家电促销活动方案.doc

一、活动背景: 1、 xx 电器有限公司成立 19 周年,为更好的证明了 xx 的实力,传达 xx 的经营理念, 提升企业品牌形象,开展全方位的推广活动势在必行。 2 、直接竞争对手好万家利用大量资金( 无论是在电视广告、报纸、单张上) 全力反搏; 国美电器欲于国庆前后在 xx 开业; 大环境上, 国美、苏宁、永乐等电器连锁大鳄正在吞噬二、三级别市场,家电行业激战越演越烈。 3 、为了减少 xx 电器有限公司挂绿店的搬迁造成的负面影响,强势宣传博罗店的成功签约。 4、中国传统的国庆节, 是一个假期较长, 消费能力强, 拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。综上所述,我们应充分利用以上契机,最合理的整合资源,有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的系列促销活动,带动经济增长,实现品牌形象与商品销量的同步提升。二、活动主题及思路: 1 、活动主题国庆期间活动口号: 诚信铸就、十九辉煌; 众店齐庆、礼礼俱到;( 具体时间:9月24日—— 9 月 30 日) 国庆期间活动口号: 贺国庆、一元家电惊爆全城, 挑战价格极限。( 具体时间:9月 28 日—— 10 月5日)2 、活动思路: 充分利用两大契机,通过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机热销等一系列促销手法,直接让消费者“礼”、“利”双收,从而提高公司商品销量及展现 xx 辉煌历史。 3 、活动时间:9月 24 —— 10 月5日三、活动地点: xx 各连锁店( 包括 xx店) 四、活动组织: 总监督: 总负责部门: 销售管理、采购部、各分店各分店总负责人: 各分店店长( 监督人: 销售管理部、采购部) 五、活动内容及安排: 1 、各分店全场特价各分店特价商品要保持在 80% 以上,特价商品主要定位在 a 、库存量较大、急需处理商品 b 、其它商家主推商品及公众敏感性机型 c 、我司主推商品 d 、厂家规定特价商品。具体特价商品及销售定位见商品部下达的销售定位表,要求特价与原价的差距有一定的幅度。 2 、来就送( 司庆有喜、畅饮畅赢, 1000 瓶可乐与您饮) 活动主要针对司庆期间光临xx 电器连锁店的顾客, 不需购物即可免费赠送小可乐一瓶, 人限 1支, 先到先得, 送完即止。可乐可由市场部统一购买或由各分店根据自身需要购买, 各店限 350 支,要做到有计划、有节制派送,活动结束后根据实际送出数量再和市场部结算。 3 、购又送( 购物送麦当劳券) 活动主要针对国庆期间在 xx 电器连锁店购物的顾客,凭购物单,购物满 1000 元送价值20 元麦当劳使用券; 购物满 300 0 元送价值30 元麦当劳使用券; 购物满 500 0 元送价值50 元麦当劳使用券; 购物满 5000 元送价值 100 元麦当劳使用券。日日新店由** 负责联系券, xx 店由** 负责联系, xx 店由** 负责联系,先从麦当劳或肯德基负责哪出 50 张, 10 月4 日各分店活动结束后根据实际送出数量再和对方结算。 4 、厂家好礼送主要根据厂家在我司活动期间所推出的优惠政策配送的赠品及日常所配送的赠品,要求在活动前由采购部根据厂家赠品配送政策及我司所存在的赠品做统一配送并于活动前 2 天传到各分店,各分店根据采购部所制定的赠品配送政策事先书写好海报,活动前 1 天晚上张贴在对应商品上,同时采购部根据赠品在活动前根据赠品情况进行对应调