知名美容化妆品店开业策划方案.doc

知名美容化妆品店开业策划方案

知名美容化妆品店开业策划方案 ﻭﻪ 文章标题:知名美容化妆品店开业策划方案ﻭﻪﻭﻪ 　　总体思路: ﻭﻪ　 考虑到*＊消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合,减少市场预热,最大限度发挥广告传播的威力,达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有＊*人知道,或者＊*的女性都知道,但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是＊***店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片,全方位多角度发布相关信息。在充分分析了*＊的媒体特性以及消费者状况后,我们制定了以下的媒体投放策略: **日报作为＊*的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开4版大报,形象好,**政府机关等单位都有订阅,阅读群体中包含了相当一部分的＊＊机关女性,目标性强。 *＊日报广告投放表 　投放时间 投放媒体 　投放规格　 单价 折扣　 次数 金额 4月24 《＊＊日报》 １２cｍ×彩色1／16版　　7０0０ １次 52５0元　　绍兴晚报:发行量大,是全面影响*＊的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑,决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页7０00份。 设计费　 投递费用　　印刷费用 份数 总价 3０0　　／张 　／张 　7000 268０　 １05克铜版纸Ａ３　 ＊＊电视台:**地方媒体,**城市居民的主要信息来源。考虑到＊*电视台多频文章来自网ｈtｔp:／／道整点时段的游动字幕播出时间为１８:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务,部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出,因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为20:１0——２1:００以期达到更好的宣传效果,减少遗漏。 　**电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体　 投放规格 单价　 折扣 　次数 　金额 　23、24、26、２7、28　　＊*电视台 18:50­－--－１9:4０ 游动字幕　 （整点投放） 多频道３0字以下９０0元 ３０字以上３0元/字　 5次　 3１50元 9、10、16、1７、23、2４、25、26、2７、２8　 **电视台 2０:１0----21:0０　　游动字幕 (整点投放) 　一套3０字以下