化妆品品牌推广及网络营销方案.pdf

化妆品品牌推广及网络营销方案
目 录
1 项目背景及课题计划 .......................................................1
项目课题相关背景 ....................................................1
项目背景 .........................................................1
企业背景 .........................................................1
课题阶段性计划 ......................................................1
2 社会调研及行业对比分析 ...............................................2
社会调研 ............................................................2
装 行业对比分析 ........................................................3
3 营销创新策略 .........................................................5
订
市场环境 ............................................................5
线 微信营销成功案例分析 ................................................5
乐肌化妆品网络营销设计 ..............................................7
微信营销可行性分析 ...............................................7
乐肌微信营销设计 .................................................8
4 营销创新成果 ........................................................10
致 谢 .................................................................11
附 录 12
1 项目背景及课题计划
项目课题相关背景
项目背景
2011年我国化妆品销售额超过1,000 亿元，%，仅次于美
国、日本和巴西，位居第四。国内化妆品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。本课题研
究新品牌在激烈的竞争中生存发展，如何借助网络工具进行营销，完成品牌的推广和业
务量的提升。
企业背景
北京清新乐肌化妆品有限责任公司是一家致力于打造国内中高端化妆品的公司，公
司采用日本先进的银离子提取技术，与化妆品相结合独创了一种“干净就是一种美丽”
的品牌理念。
装
目标消费人群：都市白领。
订 产品定位：中高端品牌，不打折、不降价，奢侈的仅仅是品质。
课题阶段性计划
线
 第一阶段
时间：第二至四周
任务：调研“网上评论对消费行为影响”