“新闻执政”与“政治营销”.pdf

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第 卷 第 期 徐州师范大学学报 哲学 社会 科学 版 ．．．
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“新 闻执政 与 “政 治 营销 ’’
王 建
徐州 日报社 ，江苏 徐 州
关键词 新 闻执政 ；政 治营销 ；新 闻发 言人
摘 要 所谓政治营销 ，就是政 党、领袖、组织、团体 等为 了把 自己的政 治理 念、政 策主 张等让 民众所
接 受而进行 的宣传 、教化 、灌输 。成功 的“政 治营销 ”离不开对社会舆论的 引领 和掌控。在 市场经济条件 下的
新媒体 时代 ，新 闻扮 演着社会舆论 的“领导者”角 色，党和政 府 的“新 闻执 政”能 力便 成为衡 量其 “政治 营销 ”
水平 高低 的重要标尺 。新 闻发言人制度是“新 闻执政 ”的现 实要 求 ，它体现 了政府政 治营销 观念 的进 步 ，有 益
于尊重公民知情权，有助于用权威声音掌控舆论 ，有利于促进政府决策的民主化。而提 高对媒体的领导力则
是“新 闻执政 ”的核 心 ，只有 实现组 织管理能 力、宣传 创新 能力 和议程设 置 能力 的不断提 高 ，才 能在 “新 闻执
政 ”的过程 中达到“政治营销”的设定 目标 。
中图分类号 文献标识码 文章编号
“政治营销”给我们的启示是 ：大到一 国政党
政治 ，每推出一个活动，每宣扬一个理念 ，每制定
一
、 “新闻执政 能力是 “政治营销
一 个政策，都应该做到用最少 的投入 ，让最多的人
水平高低的重要标尺
知道，让最多人赞同，减少宣传费用上的浪费 ；更
在现代社会 中，营销