玉兰墙纸互联网营销推广策划方案.pdf

第第部分一部分：竞品分析
第二部分：10年传播总结
第三部分：11年传播策略
第四部分：11年传播规划
从壁纸品牌排行榜上不难看出，
2010中国壁纸十大品牌排行榜 玉兰墙纸目前的主要竞争对手是
1∙瑞宝壁纸（中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌 ）
2∙玉兰墙纸 （全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸 /墙纸品牌） 圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸
3∙柔然ROEN （中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌） 和德国玛堡壁纸。
4∙玛堡壁纸（德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸）
5∙欧雅EUROART （外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌）
（国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌）
7∙布鲁斯BREWSTER （大型墙纸跨国公司,1954年美国波士顿 ,十佳壁纸/墙 知己知彼，要想在推广上有的放
纸品牌） 矢，就需要从多角度了解竞争对
 （北京雅地阳光新技术发展有限公司,著名墙纸和布艺品牌）
9∙天丽墙纸 （亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌） 手
10∙格莱美墙纸 （中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸/墙纸品牌）
创意我的艺术生活
品牌理念
成为具有高度时尚引导力、 创造个性化家居环境，
行业领导力和社会责 引领生活方式，提升生活
任感的软装品牌 品质
品牌目标 品牌使命
瑞宝壁纸在业内率先制定了
“三个统一”并且开通了监
督热线
从瑞宝壁纸在家居行业类网
站发布的新闻来看，它旨在
树立一种行业标杆的品牌形
象
瑞宝壁纸将企业目标定位于
使壁纸更具美学价值，注重
壁纸的环保功能和个性化设
计，产品系列也都功能不一
得出结论
瑞宝壁纸的传播诉求点是：
艺术 功能 行业权威
经过监测发现：瑞宝壁纸
注重专业媒体投放，且网
友关注度较好，常年合作
媒体有
及口碑家居博客
使命：
人居合一，大
美世界
目标： 理念：
原创 精致 只为懂生活的
优雅 高贵 你
品牌
核心
与瑞宝的理性宣传不同，
柔然更侧重把握女性消
费者的心态，将选购壁
纸上升到女性的心理高
度，并将柔然打造成
“定情礼”首选