从小米手机的发展看市场营销_赵雷.pdf

!"#$%& ’&()*+ ,-./*&0%1 业殖养禽畜代当组稿 23)4(+ 5 &)67)1899:;.(&<=>") !"#!$%% 从小米手机的发展看市场营销赵雷河北科技大学!河北石家庄!"!!#$ 营销之道! 绪论#%& 研究的背景!" 世纪#" 年代以来!世界电信市场发生了巨大变化! 越来越多的国家政府放开了电信市场! 引入竞争!这使得电信行业以及相关的通信设备行业开始呈现蓬勃发展的趋势"纵观移动通信的发展历史!主要经历了以下几个发展阶段" 第一代模拟系统#$% $% 诞生于!& 世纪#& ! ’& 年代! 主要采用模拟语音调制技术和频分多址&()*+ $技术%此时的移动通信业务只能提供语音服务!不能传输数据,同时还存在诸如多种网络制式并存’互不兼容’通话质量不高和区域性等问题" 第二代移动通信系统&!%-!./% $" 起源于!& 世纪’& 年代初期! 主要采用数字的时分多址技术&0)*+ $和码分多址技术&1)*+ $!此时的移动通信系统已经开始具有满足语音业务和初步的多媒体雨雾的能力" 但是依然处于频率资源接近枯竭’语音质量不能达到用户满意的标准和数据通信速率太低的窘境!无法在真正意义上满足移动多媒体业务的需要" 第三代移动通信系统&2% $" 引入了大量增值业务&手机上网’可视电话’视频共享’流媒体’341 对讲专网’短信交流和通话交流$!主流 2% 标准都采用了 1)*+ 技术"然而!因为全球各大厂商和服务商之间的竞争关系!目前 2% 服务缺乏全球统一规定" 第四代移动通信系统&5% $" 目前正在研究和探索阶段的移动通信技术!期望能够满足更高的频宽要求! 希望在技术和概念上寻求创新和突破! 从而使通信的容量和速率有$& 倍甚至百倍的提高! 在高速和高可用性的前提下!满足人们从语音到多媒体多种综合业务的需求 678 " 在移动通信系统发展的前两个阶段!造就了一大批像摩托罗拉’诺基亚’西门子等老牌手机设备厂商以及一大批手机处理器’内存’零部件供应商" 这一阶段是移动通信技术发展的平稳阶段" 进入 2% 时代以来!移动通信行业的市场竞争日趋激烈!全球各大移动通信设备生产厂商分别应用不同类型的芯片部件及系统的解决方案" 随着手机进入智能终端阶段! 诺基亚分别推出了*9%44 和:;<=>?@ &塞班$操作系统的手机产品!黑莓也推出 4: 系统&4ABC?D>E@ :;FDB< $的智能手机" 然而! 随着作为极致用户体验代名词>******@B 的出现! 诺基亚当年的霸主地位被迅速抢占!应用 H4: 系统的苹果手机正在以非常迅猛的速度占领智能手机市场的份额" !&&# 年’月!谷歌发布了基于 I>***@JK 内核的?***@LC>EL 操作系统第一版! 安卓系统以开源的形式正式进军智能机操作系统领域!发布之初!几乎无人看好这款开源的借助!社区和专业开发者团队共同开发改进的操作系统"然而!伴随着!&&’年 M01 %$ 和 M01 %! 市场大卖! 使这两款采用了安卓系统的智能手机成为了仅次于>******@B 的热门机型"!&$$ 年! 月!根据美国市场调查结果!5#N 的智能手机用户选择了安卓系统的智能机! 约 2!.$N 的智能手机用户选择了苹果>******@B "至此!国际手机制造商纷纷倒向安卓系统"同年# 月!+***@LCE>L 手机已占据全球智能机市