二维码产业链及商业模式分析.doc

二维码产业链及商业模式分析
二维码产业链与商业模式分析
沈维
银河传媒CEO兼总裁
目录
二维码价值定位
二维码核心应用
产业链结构
商业模式分析
前景展望
二维码价值定位
发现:二维码无处不在!
惊诧:二维码无所不能?
手机优惠券
安全
信息服务
礼品留言
包装
附加信息
个人
博客链接
娱乐宣传
公交
信息服务
售点广告
公共设施
预约服务
身份
识别服务
票务服务
旅游
信息提示
个人
定位服务
企业
站点链接
移动
会员服务
物流管理
金融
防伪鉴定
电子促销
移动
业务监测
增值
业务链接
好的生意是做减法
二维码
手机应用
传统应用
识读应用
被读应用
上网应用
离线应用
无资源优势
无平台优势
无商业模式
运营商通道资源
手机终端覆盖
数据增值服务模式
菜单
搜索
对个人
二维码是移动互联网的三大入口之一
电话
网址
对企业
二维码是企业营销三大出口之一
二维码的价值”双三角”
个人
企业
二维码核心应用
行业应用
企业应用
个人应用
质量
监控
媒体
互动
物流
管理
票务
服务
身份
认证
产品
防伪
广告
互动
数据库
营销
广告
监测
移动
商务
打折
优惠
移动
名片
手机
博客
娱乐
下载
信息
服务
核心应用构架
已开应用
07年内应用
08年内应用
行业应用–防伪
重点行业:
烟酒, 食品, 药品, 耗材, 证照
企业应用–营销
二维码可实施于各种媒介,作为与消费着互动沟通的通道,
形式多样: 在线促销, 优惠券, 产品展示, 移动商务等
个人应用
资讯
沟通
娱乐
图片、铃声下载
移动博客
移动相册
新闻
游戏下载
音乐、影音下载
移动空间
移动名片
打折优惠
位置服务
产业链结构
运营商
平台
运营商
应用
服务商
营销
服务商
行业
用户
企业
用户
内容
服务商
个人
用户
媒介(平面、屏幕、产品等)
消费者
如:中国移动
负责业务规划,终端软件规范,品牌推广。
如:卓望信息
负责平台运营,产品规划,终端软件管理,业务管理。
如:银河传媒
SP
负责平台开发,产品开发,终端软件开发,应用服务,营销渠道。
政府
行业
企业
个人
报刊
户外
包装
名片
……
手机二维码产业链
利益点剖析
消费者
简单方便、随时随地上网,资讯、娱乐、消费更加便利
企业
新的营销通道,更加精准,消费者行动导向
政府/行业
公共服务更全面、更快捷,如:食品监管、城市服务、奥运等
媒体
传统媒体与新媒体结合,内容与服务结合
运营商
移动互联网的牵引力和催化剂,B to C, G to C的杀手级应用
商业模式分析
二维码作为业务平台,产业链规划好,企业、行业应用潜力大,码型开放,不受控制
二维码作为业务平台,产业链规划好,企业、行业应用潜力大,普及稍慢。码型受一家企业控制
二维码作为功能卖点,按互联网方式发展,市场完全开放,运营商无控制,未形成产业链
模式特点
DM码普通照相手机,QR码须微距功能
普通照相手机即可
照相手机须支持微距功能
终端要求
中国移动率先用ISO标准DM码/QR码(DM 码上网,QR码名片)
三大运营商统一用IconLab公司码型上网
三大运营商统一用ISO标准QR码上网及名片
码型
中国手机厂商多,运营商控制力度较弱,内容需监管
韩国手机厂商少,运营商控制力度较强,政府指导性强
日本运营商定制手机终端,产业链整合好,内容环境开放
背景原因
开放码型,平台运营,二维码作为运营商业务
封闭码型,平台运营,二维码作为运营商业务
开放码型,开放运营,二维码作为手机基本功能
运营模式
中国模式
韩国模式
日本模式
商业模式比较
二维码平台商(如:中国移动的卓望信息)
广告营销
产品防伪
移动商务
海关物流
质量监控
媒体互动
移动名片
SP业务
移动博客
行业应用
企业应用
个人应用
牙刷模型