主题:最小广告预算获取最大市场效应! 主题词: 市场消费动向预测; 产品市场容量变化; 广告主题、广告投放、广告监管、效应评估; 广告主题背景 1:市场:需求转移需求转移数据支持!2008 年04月及 12月家居市场关注度调查 2008 年04月市调数据 2008 年12月市调数据数据分析! 2008 年 04 月市调数据显示,市场关注度排名为: 售后服务/产品价格>产品质量>品牌度>卖场体验 2008 年 12 月市调数据显示,市场关注度排名为: 产品价格>产品质量>售后服务>品牌度>卖场体验*产品质量及产品价格始终排名市场关注度靠前; *品牌关注度排名没有预估的那么高; 数据分析! 2008 年04月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为: 品牌度>产品价格>售后服务>产品质量>卖场体验 2008 年12月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为: 产品价格>产品质量>售后服务>品牌度>卖场体验*产品价格及产品质量成为市场的准卖点; *品牌度卖点的市场吸引力受房地产行业及社会“经济危机”舆论影响急剧下降; 数据分析! 08 年 04 月,关注度及卖点吸引力排名不符,而 12 月排名情况相同,家居行业市场消费趋于理性;
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