晋商品牌传播研究.pdf

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晋商品牌传播研究卫进东‘‘试验区”，让山西省变成一个‘新特区”，为山西经济的颖比砑耙导际跹г海颖北６晋商历史久远，影响深刻，特别是明清时期的晋商，曾经因为货通天下与汇通天下远近闻名，整个辉煌历史达到嗄辏俏夜肴死嗌桃滴拿鞣⒄估史长河中的奇迹。晋商文化具有博大精深的内涵，为现代山西后人和整个世界都留下了非常珍贵的物质遗产，且当之无愧，对当下的山西与中国乃至整个世界的发展进步均产生了极大影响。晋商文化品牌发展现状文化产业是生命力最强的产业之一，在世界经济中演绎着非常重要的角色，在文化产业发展进程中，文化品牌的创建也发挥着桥梁与纽带的关键作用。近些年，山西伴随煤炭产业的逐渐没落，开始寻找全新的经济增长形式，不仅高喊文化强省的口号，而且还在积极开展品牌兴省、强省的战略布局。基于此，山西省晋商文化品牌得以快速发展，在世界中的影响力也在不断加强。然而通过对山西省晋商文化品牌发展现实状况的了解，可以发现本地区在建立晋商文化品牌的进程中，产生了诸多问题：第一，晋商文化品牌定位不清晰；第二，没有创建晋商品牌组合；第三，品牌产业化程度较低；第四，晋商品牌延伸力十分薄弱；第五，晋商品牌精品极少；第六，市场运作化程度较低，宣传与推广力度十分薄弱，在和市场进行对接时缺少一定新意，且专业优质人才十分短缺等。以上这些问题都会变成影响山西晋商品牌不断发展和传播的主要障碍，更会对山西省整个文化产业的不断发展形成不利影响。唐放拼úセ肪近几年，伴随中国各项制度的持续优化和完善，政治环境比以往更加稳定，特别是党提出的科学发展观，让我国社会发展变得更为和谐。在我国中央政府发布的保增长、保稳定以及保民生政策手段的指导下，山西省政府则推出转型、安全与和谐发展的对应部与外部政策环境更为稳定，亦为晋商品牌传承发展提供了牢靠的政治环境，为社会知名学者和专家对晋商的研究及省际间的沟通协作提供了稳定牢固的外部环境。同时，与晋商相关的遗物和遗迹也获得了更好、更全面的保护运用，并受到政府的广泛关注，将晋商文化作为山西省的一块活字招牌。特别是近些年，由政府大力主导与开展的晋商相关论坛活动逐年增多，比如晋商发展论坛与晋商文化艺术周等等。近些年，山西省通过煤炭事业不仅发展了自己，而且还照亮与温暖了整个国家，也因煤炭让全国都认识了山西，但是所有的一切都是用牺牲环境作为代价换取而来的，让人们对我国山西地区的认识由于粉尘和环境污染而蒙上了厚厚阴影。牛仁亮曾经说过，山西地区“万元’耗能超出全的吨啵生态环境破坏非常严重。截至今日，因山西采煤构成的采空区已经超过平方千米，大约占据整个山西面积的ァ０踩鹿识喾⑼股轿髯试葱途妹媪巨大压力。现如今，山西省给人们的印象不再是以往‘‘地肥、水美、五谷香”的秀美山西了。在山西地区，由于煤而暴富的‘‘煤老板”将金钱视为粪土的挥霍形象，让其他省份转变了原有对山西商人良好形象的看法，导致晋商品牌受到严重损失。然而所有的一切都在不知不觉中发生着变化，伴随山西地区煤炭资源的归纳与整合，传统“山西煤老板”这一词汇渐渐退出了人们的视线，而且大多数山西煤老板都已经转型成功，把自身剩余的大量资本投资到生态农业、餐饮以及旅游业等行业，伴随现代其他新兴晋商群体的发展兴起，也为晋商品牌传播提供了扎实力量，担起山西转型发展以及跨越进步的重要责任。随着金融危机对中国影响的不断减弱以及产业结构的完善调