杂志行业分析.docx

关于厦门地区杂志情况调查报告
随着当今社会的飞速发展，内外竞争愈演愈烈，在校大学生自身的压力也
随之加重，在为自己的将来筹备资本的路上不免迷茫。为了让大学生了解各方
面的资讯，更有目的性的学习生活，从而更好的了解各界的信息，了解社会的
需要， 我们准备创办专为大学生生活学习娱乐的杂志， 进而组织了这次面向厦门
大学生的市场调查活动。 共有 200位同学参加了我们的调查， 调查历时一周， 得
到厦门各个高校大学生的大力支持。
一、厦门杂志行业总体分析
截止目前，中国内地发行的杂志近万种，从数量上来说，基本到了饱和的
程度，但是也存在同质化严重的现象，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再
细分下去则定位稍显模糊。 从发行数量上来看， 除《读者》 《知音》 《故事会》 《青
年文摘》 《瑞丽》 等少数期刊杂志超百万之外， 其他的期刊杂志发行数量都较少，
影响力不大。由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未
形成，多数杂志仍以发行为主要收入来源，二次营销如广告代理等发掘还不够
深入。杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈
利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。从目
前杂志分类来看，一般是财经、文学、八卦、时尚、汽车等，而大学生群体则
是被囊括在其中，而真正以大学生为目标受众群体，目前发行量影响力靠前的
也仅有《大学生》杂志，但它在大学生期刊杂志市场占有率并不那么理想，知
名度和美誉度还有待提升。
就厦门本地区调查结果来看，还没有一本以厦门大学生为主题的期刊杂志，
大学生了解学校新闻，周边动向等，一般也只是通过学校校报，媒体新闻等，
而校报一般比较刻板严肃，更新速度慢，消息滞后，少刊载有趣活泼的有趣而
颇受大学生欢迎的文章消息，对于《厦门日报》 《厦门晚报》等本地报纸的接触
度不高，所以对于在厦门创办一份以大学生生活为主题的，关注吸引大学生兴
趣的周边新闻的杂志来说，市场是具有巨大潜力，竞争环境还较宽松。
针对这一情况，我们小组拟定出版发行一本针对厦门大学生的生活服务类
杂志，并通过问卷调查和现场访谈的形式，对厦门在校学生以及杂志经营主体
进行了解。这次调查是为了明确大学生这个目标群体所需要的杂志内容、阅读 习惯、购买周期和价格定位等，从而实现杂志的发行和实现它本身的价值。
这次杂志市场调研活动的结果数据详实，有一定针对性，提供了有效的参 考，解决了我们之前对杂志各个成分定位时的迷茫，但也呈现了很多问题，这 些为今后的创办之路提出了更大的挑战。
二、swot析
我们小组通过swot分析法来总结这次调查的结果。
Strengths
1、丰富的信息资源：作为大三学生，我们对校园生活以及厦门的了解较为 深入，并且小组内部有多名厦门本地学生，可以提供丰富的信息资源。
2、杂志针对性强：我们的杂志只服务于大学生，因此更有利于我们向专业 化和深度化发展。
3、内容全面，论述生动：大学生无过多生活压力，稍有闲情和闲钱购买杂 志和四处玩耍，对于这类大学生我们的杂志充分能满足其想对厦门吃喝玩乐出行 旅游等方面的深度了解，提供一个全方位了解的渠道。
4、具有创造力：杂志更具有多样性，而生活服务类杂志更是如此。我们将 会针对大学生求新求异的心理