MINI品牌策略.pdf

品牌策略品牌策略
目录
MINI品牌简介
宝马品牌战略规划
竞争者分析
MINI在中国
消费者洞察
MINI品牌新主张
MINI品牌本土化策略
MINI品牌整合传播IMC
总结
MINI品牌简介
品牌战略规划----品牌再定位
尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。
剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高
档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年
轻、活力”的形象。
竞争品品牌定位
大众甲壳虫 奔驰SMART 奥迪A1 宝马MINI
品牌主张 叛逆、青春、摇滚 自由灵动，都 好开、好停、 激情的驾驶乐
（原本主张） 市艺术 好舒适 趣，自我的高
自由，个性，青春 享受
（现代主张）
品牌形象 易近人而又不失个 节能环保 塑造 大嘴小精灵 时尚先锋，创
性 高端小车 意非凡
产品定位 中档小型汽车 高端节能汽车 高档小型汽车 高档小型汽车
产品价格 —— ——
——
（万元）
优点 品质出色 工艺比宝马差
经典 节能 低耗
做工精致 一些
缺点 设计较老 外形漂亮
缺乏时尚感， 实用性欠佳 价格太高 操控出色
内饰舒适度欠佳 可利用空间小 80%的可利用
空间
品牌重新定位品牌重新定位
品牌联想 旧Mini基础定位 新MINI差异化定位
品类 家庭主妇购物车 交通工具 高档小型汽车 生活方式
品质 大众化 非大众化
品牌定位 经典 时尚 奢华
产品功能利益 经济省油 高性能和竞争力、
价格便宜 卡丁车般的驾驶乐趣、
车身最小化， 品质感——宝马的高品质工艺和
乘客行李空间最大化 先进的传动技术、
安全、个性化配置
情感性利益 方便的、适合全家人的 激情的、令人乐观自信