新车上市发布会活动策划方案1.doc

新车上市发布会活动策划方案一、项目背景 xxxx 汽车销售有限公司在继 xxxx 汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过 xxxx 汽车销售有限公司在 xxxx 的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了 xxxx 汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活动目的■鉴于 xxxx 市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。■通过活动拉近消费者与车的距离,提高 xxxx 销售有限公司的品牌形象。三、活动重点■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输 xxxx 汽车“非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案■活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化, 具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式: ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始■激烈的劲舞■领导发表讲话 B、亮车仪式: ■由主持人宣布新车登场 XXXX 小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候, 先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。■车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来, 以车模的艺术走秀,突出 XXXX 车的时尚感,个性化。 C、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。(还是正规些) 首先介绍外型(内容略) 再次介绍功能(内容略) 五、场景布置■主题: “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车 xxxx 汽车隆重上市”■现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉; ■时间: ■地点■出席的贵宾及工作人员 1、行业及 xxxx 公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行■报纸: @@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等■电视:省有线电视台、省卫视、市电视台■网络: ■广播电台:省广播电台、市广播电台等■会场布置详注: ■地毯、鲜花 2(篮)、■主席台 1(张) 、电脑割字■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、