析手绘POP广告设计的图形.doc

析手绘POP广告设计的图形
　　[摘要]现代POP广告设计的图形应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调，强化产品的内容；在此基础上，再进一步考虑图形色彩的明度、色相、纯度各因素间的对比与调配关系。如果设计者能准确把握图形，就可帮助读者形成整体印象，使他们更好地理解主题。
　　[关键词]POP 手绘 广告设计
　　
　　1、手绘POP广告设计的图形
　　 手绘POP广告设计中色彩的三要素
　　（1）色相，所谓色相是指手绘POP广告设计中色彩的相貌，颜色间的差异。
　　（2）明度，是指手绘POP广告设计中色彩的明亮度。
　　（3）彩度，是指手绘POP广告设计中色彩的鲜艳度。
　　2、手绘POP广告设计色彩的受众
　　在了解手绘POP广告设计色彩的受众后，若能对色彩的属性，含义有更深的了解与认识，并将其应用于我们的日常生活中，就可以使手绘POP广告设计的内容更丰富。
　　
　　幼年，这个年纪给人的感觉是天真、无邪、可爱，所以适合用粉色系的颜色。如图1。
　　青年，这个年龄阶段的人一般都活泼好动，喜欢追求流行，所以适合用纯色来搭配，给人以充满活力的感觉。壮年，是成熟、稳定的年纪，因此选的颜色不可太花俏，以中彩度、中明度的颜色较为合适 ，给人以安定的感觉。老年，这个年龄在选择颜色时，必须要选择给人一种慈祥、和蔼可亲的感觉，因此适合用深沉的颜色来体现。
　　 季节
　　春天，给人的感觉跟幼年一样，都适合甜甜、粉粉的颜色，所以同样地以粉色系最为贴切，绿色调也比较适合。夏天，艳阳高照，所以用明亮的黄色再适合不过了。酷夏时节人们需要消暑，诸如用吃冰、游泳、吹冷气等方式来避暑，所以清凉的蓝色也很合适。秋天，是丰收的季节，黄色与菊色都是很合适的颜色。冬天，大地是一片死寂，因此用黑色、灰色来表达很适合，如果冬季下雪，就以蓝色、白色来表达。
　　 情感
　　在我们的生活中，时间可以按季节分为春夏秋冬，而人的心情也可分为喜怒哀乐，因为心情就像四季一样，也有变换更替，也有百转轮回。四季有四季的颜色，心情也有心情的色彩，色彩可以表达情感，色彩也可以改变情感。人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响而产生一些变化，这些变化可使人们产生许多不同的情绪，如沉静、温暖、活泼、轻快、稳重等等。
　　虽然如此，但色彩仍然具有一般性的共同情感，所以当我们在手绘POP广告设计中运用色彩时，既要充分发挥色彩的自身特性，以此来引发观看者的感情变化，但需要注意的是，不同的民族、性别、年龄，甚至于是个性上的偏好，都有可能使人对色彩产生不一样的情感变化。
　　3、手绘POP广告设计图形的表现风格
　　同样的场景会因不同的艺术家的理解角度和表现形式的差异而呈现出不同的风采，它可能是一种真实描绘的，也可能是一种夸张变形的，艺术家对生活的感知就形成了一个个鲜活的图形。
　　手绘POP广告设计图形的表现风格可以将其宏观性的分为三类。
　　
　　 抽象风格
　　，也称为具象风格。具象风格是艺术家在生活中多次接触、多次感受、多次为之激动的既丰富多彩又高度凝缩的形象，它不仅仅是感知、记忆的结果,而且打上