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欧尚口香糖营销策划方案
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目录
1 市场分析
2 竞争对手分析
3 欧尚口香糖的SWOT分析
4 营销组合策略
5 近期推广方案
6 评估流程
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一、市场分析
市场现状
企业的背景资料
企业目标和任务
外部环境分析
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市场现状
多元化
1、休闲食品种类繁多
2、原料制作工艺更新
3、消费水平上升
功能化
细分化
未来产品发展方向
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企业的背景资料
1961年，第一家欧尚商店在法国诞生
发展方向是：“多选、廉价、服务”
年营业额367亿欧元（2007年）
世界上12个国家拥有各大型超市和超市1163家，
同时涉及房地产及金融领域（2007年1月31日）
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企业目标和任务
提升服务质量 开发新型产品 提高市场份额
完善服务体系 加大研发力度 细分化市场
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外部环境分析
经济 法律 文化 地理
受到三聚氰
我国颁布一 部分地区涌 原料遥远，
氨、金融危
系列法律规 现抵制口香 成本昂贵，
机事件的影
范法律市场 糖活动，给 有利于欧尚
响 ，企业间
，由此市场 口香糖生产 公司进行贴
的竞争走向
相对稳定， 、销售商带 牌生产
白热化 ，欧
便于开拓 来困难
尚口香糖带
来机遇
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二、竞争对手分析
品牌木糖醇口香糖TOP1—