文化产业案例分析_非诚勿扰(精).doc

非诚勿扰类约会节目的 SWOT 分析以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌,一时红遍大江南北。有报道称目前后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》, 全均收视率已经“奔三”,达到了 -% ,接近湖南台同类节目的两倍。这个收视率在如今各类电视娱乐节目遍地开花的情况下已经是一个不小的成绩了。人在上升时期往往会变得很难看到周围潜伏的危机,对于电视节目,制片方也可能出现同样的问题。在企业的战略管理中有一种很常见的企业竞争态势分析方法,即 SWOT 分析法,也称强弱机危综合分析法。其中, S 代表 strength( 优势),W代表 weakness( 弱势),O代表 opportunity( 机会),T代表 threat( 威胁)。我们不妨以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表来分析一下目前此类约会节目的“强弱机危”——优势、弱点、机会和危机。优势。约会类节目找到了人类永恒的兴奋点——爱情,这是导致此类节目受到广泛关注的并争相模仿、制作、播出的重要原因之一。众多靓丽带有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑,特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱视的男嘉宾刻薄尖辣的品头论足,加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与现实势利, 甚至市侩的表白, 也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下,变得铩羽而归,落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。作为此类约会节目的收视率老大, 《非诚勿扰》还具备了人气领先上的优势。弱势。中国人做电视娱乐类的节目普遍存在创新能力不足、模仿依赖心理较强的弱点。早期娱乐节目的模仿套路通常是先欧美原创,后日韩模仿,接下来的模仿链是港台模仿日韩,大陆再模仿港台,最后是内地电视台之间相互模仿直至一哄而上,导致同质化竞争, 观众乏味, 兴趣不在,节目消亡为止。如今电视节目靠模仿克隆起家的风气并没有减弱,唯一不同的是模仿链有所缩短而已,制片人改由原来的逐级模仿改为直接模仿,直接克隆或曰“引进”欧美成熟的电视节目。现在热播的《我们约会吧》和《非诚勿扰》均称自己的节目版权或创意来自国外,而且两家节目因为存在较大的相似性为此还将侵权剽窃的官司打到了广电总局。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将是致命的。威胁。此类节目的第一个威胁来自于同行之间的同质竞争。国内节目相互克隆模仿,一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分, 利益被不断摊薄,直至受众审美疲劳是此类节目的最大威胁。10 年前湖南台的《玫瑰之约》走红的时候,国内模仿克隆的同类节目一度超过 30 个,最终导致此类节目一度销声匿迹就是一个例证。如今《我们约会吧》和《非诚勿扰》节目走红后又出现了火爆的电视约会热,刮起了电视约会风。除了上述两个台的约会节目每周热播三期外, 《爱情来敲门》、《相亲才会赢》等约会家族的“兄弟姐妹”已经在一些台争相登场了。这很可能再次重蹈 10 年前婚恋交友节目的覆辙。此类节目的第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。从已经播出的节目来看,目前此类节目已经在一定程度上出现了品味低俗和有违社会伦理的问题。节目中不管是女嘉宾还是主持人、情感心理专家存在