跨界营销策划.pdf

某地产资源整合方案
PART 1
项 目 概 述
集团简
本项目由全国家居业龙头某集团开发，集团始创于
1升为室
，目前已在全国7为家城
经过
飞跃，
已实现从
独创家居
营到
独创城
综合体
开发的模式跨越，
本已实现全国战略
局，类型
及百
mall
酒店
SOHO
精品
寓等
大型城
综合体项目，已实现31城客室
2300万方，
201客
即将实现销售收入1宣0亿，连续宣
保持高
于行业
均增长率， 并跻身中国商业地产第
项 目 简 介
本案
在的位置在闵行
国
复合式次乏欢
商贸
，整个独栋
域是统一风格的，独
栋商业
整体的立面风格
现代风格独
它把居住
能
配套
能尤
是教育
疗
政府部门以及
休闲及大型商业中
心进行组合，包含
多跨国企业总部，是

海
的世界
次乏欢商
中心，进而形
复合式商贸中心
项目社区配置
高端社区配套
各种
活
施一应齐全交通便
利带给你高尚
活体验
本案

在位置紧
M为
线联航路
站，距人民广场仅
17
，
半小时接驳徐浦大桥
虹桥机
场
浦东机场等
点商圈，交
通极
便利
活 动 目 的
n打造新贵富豪圈层平台，吸引目标人群关注
n引入奢侈品牌影响力及客户资源，增
品牌内涵及调性，提
值空间
n 合作品牌和企业品牌资源共享，促进间接或者直接销售
活 动 群 体
在客0-室0岁之间
企业家
企业高管
商业精英
文化
流
理
机构：各大商业银行和第
方理
金融机构的VIP
户等
民间机构：顶
俱
部VIP会员
高尔夫球会
游艇会员等
奢侈品
户：各类奢侈品
户
臻品收藏家 等
贵圈层-资源整合 跨界营销 传播品牌效应
题营销，结合
贵圈层 提
品牌内涵
结合
贵圈层的
活方式和
活理念举
一系列的各种
题活
，给
贵圈层的
费群体进行一系列
关于品味经
传播
收藏的话题，提
品牌内涵
跨界营销，实现
贵圈层资源共享
整合各种经
品牌资源，以富豪
贵圈层
目标，进行品牌联
资源共享，实现富豪
贵圈层高端
户的资源转换
借势媒体传播，引发
贵圈层的联
效应
利用高端品牌文化效应和富豪
贵圈层的联
效应，制造
闻传播
闻
，让
贵富豪圈层深感品
牌的
心
值实现对品牌的深
认
从而引发投资认购
贵圈层特性
中国高净值阶层文化
行
行
奢侈的
费
富的炫耀 表现自
善于理
投资 对
富的敏感 投资嗅觉敏锐

属感是认
圈层

养精英
代

求认
家族
富得以传承
社会和世界的认
阶层

视对家人的爱
和安全
圈层营销-品牌联动 高端体验