【文案基础】房地产广告文案工作.doc

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房地产广告文案工作基有几种形式：
案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告〔软、硬、半软半硬〕、电视媒体广告等、DM直投。
1、案名
广告目的：
案名应该说是房地产营销筹划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着工程在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在工程不同开发期表达得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。
行文构造：
普通开发商：一般五个字以内
2〕 品牌开发商：一般七个字以内
切入点：
普通开发商一般以工程本身特点为支撑点，并从工程的物理属性、精神属性作为切入点。　　品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在工程案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。
2、SLOGAN
广告目的：
SLOGAN即为广告口号语，它是一个工程所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进展的探究，是市场营销战略的一局部；伴随传播整个阶段，也是工程核心主领。很多地产工程都爱把SLOGAN当做工程的定位语。
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行文构造：
〔一般在10个字以内〕
1〕 物理属性
2〕 精神属性
3〕 物理+精神
切入点：
可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现工程的最大卖点，精神上是该工程的主张或承诺。
3、户外高炮
广告目的：
高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的穿插路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。
行文构造：
主要行文构造与SLOGAN相似
直接引用SLOGAN
2〕 工程卖点〔广告标题〕
工程位置指示〔如前方XX米〕
切入点：
以工程核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将工程核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，假设在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。
4、围墙、道旗、引导旗
广告目的：
因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住工程最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。
行文构造：
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一般为3-6块，可将核心卖点整理后分别进展描述。
1〕 工程根底信息
2〕 工程优势点+有什么好处
工程优势点+有什么好处+给客户带来的利益
切入点：
根据广告目的整理出工程的核心卖点，对目标人