GY股份有限公司市场营销策略研究.pdf

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硕 士研 究 生 学位 论文
Ｇ Ｙ 股份有 限公司 市场营销策略研究
申 请 人 ： 任智 慧
学 号 ： ３ １ ３ １ ９ ３ ６
培养单位 ： 经济与工商管理学院
学科专业 ： 工商 管理硕士
研究方 向 ： 市场营销管理
指导教师 ： 由 莉颖 教授
２ ０ １ ７
完成 日 期 ： 年 ４ 月 ３ ０ 日
独创性声 明
本人 声 明 所 呈 交 的 学位 论文 是本人 在 导 师 指 导 下 进 行 的研 宄工作 及 取得 的 研
宄 成 果 。 据我所 知 ， 除 了 文 中 特 别加 以 标 注和 致谢 的 地 方 外 ， 论文 中 不 包含 其 他
人 已 经 发表或撰 写 过 的 研 宄成果 ， 也 不包 含 为 获得 黑 龙江 大学 或其 他教 育机 构 的
学位 或证 书 而使 用 过 的 材料 。
学位论 文作 者签名 ： 签 字 日 期 ： 年 月 日ｋｙＷ
学位论文版权使用 授权书
本 人完 全 了 解 黑龙江 大 学有 关保 留 、 使用 学位论文 的 规 定 ， 同 意 学校保 留 并
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向 国 家有 关部 门 或机构送交 论文 的 复 印 件 和 电子版 ， 允 许 论文 被查 阅 和借 阅 本
人授权 黑龙江 大 学 可 以将 学 位论 文 的 全部 或 部分 内 容编 入有关 数据 库 进行 检 索 ，
可 以 采用 影 印 、 缩 印 或其他 复 制手 段保存 、 汇编 本学 位 论文 。
学位 论文 作 者签 名 ： 导 师 签 名 ：
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签字 日 期 ： ＾ 年 ｒ 月 忍 日签字 曰 期 年 广 月 ３ 日
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中文摘要
中文摘要
当今社会，人们的饮酒习惯崇尚“健康饮酒”。黄酒具有度数低、营养价值高
的特点，被越来越多的消费者所选择和喜欢。随着消费水平的提高，黄酒消费已
从过往的低价消费慢慢转变成中高档消费，消费人群也在潜移默化地从老年人扩
大至中年人和年轻人群体。在新的市场态势下，各大黄酒企业展开了激烈的竞争，
拼力抢夺市场份额，力求扩大销量。想在市场中脱颖而出，企业必须具备一套行
之有效的市场营销策略，就需要从产品结构、目标市场定位、销售策略、保障措
施方面将工作开展开来。
为了给 GY 股份有限公司以及众多类似的黄酒企业提供新市场环境下的市场
营销策略，提升其营销能力，本文运用市场营销专业知识对 GY 股份有限公司在
营销策略中存在的问题及对策进行理论探讨。论文在市场营销理论综述的基础上，
通过对 GY 股份有限公