奥利奥市场定位学习教案.pptx

会计学
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奥利奥市场(shìchǎng)定位
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奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 1996年，奥利奥产品进入中国市场。
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌(pǐn pái)，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例
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主要针对人群(rénqún)4到35岁，其中儿童和女性占多数
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“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味(qùwèi)吃法深受儿童喜欢。
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女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利奥饼干以甜为主，内含水果，奶油、巧克力等，
吃法新颖有一定的营养价值属于一个终端偏上的知名品牌的适用(shìyòng)休闲类产品，倍受女性欢迎。
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早上来一包，精神一整天。奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体(yītǐ)的饼干
强调(qiáng diào)营养
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奥利奥饼干(bǐnggān)既有营养，又能解馋，具美味与休闲为一体。，是上班族和上学的孩子的最爱
市场观念(guānniàn)定位
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价格(jiàgé)中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。
新颖(xīnyǐng)的包装
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在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。可见奥利奥是一种(yī zhǒnɡ)时尚消费的高端产品。
时尚(shíshàng)消费
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消费者追求前卫时尚的消费模式，健康低脂低热量成为(chéngwéi)亮点，奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工作的年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消费者对奥利奥的评价认知还是较高的
健康(jiànkāng)前卫低脂
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