红牛饮料中国市场营销战略研究.pdf

分类号 密级
UDC 编号






工商管理硕士研究生学位
论文


论文题目：红牛饮料中国市场营销战略研究


学 院 MBA教育中心
专 业 名 称 战略管理
研究生姓 名 林明龙 学 号 2013I003
导 师 姓 名 李灿松 职 称 副教授


2016 年 4 月 7 日
独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本
论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对
本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名：


2016 年 4 月 7 日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，
即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电
子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学
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印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

学位论文作者签名： 指导教师签名：


2016 年 4 月 7 日 2016 年 4 月 7 日
摘要

随着市场竞争的激烈，功能型饮料的市场份额已经被其他类型的饮料所挤
压，红牛现今面临的竞争更加激烈，进一步稳守和扩大市场份额成为红牛公司的
当务之急。
本文有六个主体。第一个主体是是导论部分。第二部分讨论了红牛饮料公
司发展现状及存在的问题，为后续分析做准备。第三部分是关于红牛饮料的市场
营销环境分析。这一部分主要分为三个部分，第一部分是关于红牛饮料的市场营
销环境的微观环境分析，第二部分是关于红牛饮料的市场营销环境的宏观环境分
析，第三部分是红牛饮料营销战略的 SWOT 分析及选择。第四部分是红牛饮料公
司 STP 战略定位。利用STP 模型对红牛饮料公司进行战略定位。第五部分红牛饮
料营销策略组合制定：4PS 理论的应用。第六个主体：总结。针对问题，提出意
见和建议。

关键字：红牛，功能型饮料；SWOT；4P’s；市场营销环境；营销组合