网络营销网络营销的概述.ppt

网络营销网络营销 概述
接着, 我们经过以下 螺旋图了解一下营销与科学技术 关系
一对一方式
一对多方式
印刷品交流；
报纸广告销售模式
（多向型）
一对多方式
声像交流；
广播电视广告销售模式
（多向型）
一对一方式
一对多方式
多对一方式
数字电子交流；
互联网销售模式
（双向型）
面对面交流；单个销售模式
（双向型）
螺旋上升的交际方式
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网络营销网络营销 概述
然后, 用以下这个图表来了解一下互联网是怎样渗透到企业营销活动 每一个步骤。
初级应用
高级应用
应用举例
用电子邮件获取信息
利用网络发布信息
建立数据库
在线销售
产品制造
编制相关信息
传播
交互
用户个性化
利用互联网获取信息的特点
扩大互联网的适用范围
实体市场中的作用
虚拟市场中的作用
技术含量较低
技术含量较高
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网络营销网络营销 概述
最终, 基于以上三部分 了解, 我们给出了网络营销 概念:
网络营销是指借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目 活动。
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网络营销网络营销 概述
思索:
电子商务与网络营销有区分吗？
网络营销和电子商务是一对紧密相关又含有显著区分 概念。
联络: 网络营销是电子商务 基础, 开展电子商务离不开网络营销。
区分: 网络营销是企业整体营销战略 一个组成部分, 不管传统企业还是互联网企业都需要网络营销, 但网络营销本身不是一个完整 商业交易过程, 而只是促进商业交易 一个手段。电子商务关键是指交易方法 电子化, 强调 是交易行为和方法。
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网络营销网络营销 概述
互联网所发明 营销环境使得营销活动 范围和方法变得更灵活, 所以网络营销展现出以下部分特点:
（1）跨时空
无地理和时空 限制, 与传统 交易模式相比, 在互联网上对交易 实现就显得不太关键。
北卡罗莱那州
泰国。。。
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网络营销网络营销 概述
（2）多媒体
互联网络被设计成能够传输多个媒体 信息, 如文字、声音、图像等信息, 使得为达成交易进行 信息交换能够多个形式进行, 能够充足发挥营销人员 发明性和能动性。
伊利牛奶篇
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网络营销网络营销 概述
（3）交互性
所谓交互性, 就是指厂商能够经过网站与用户进行实时交流, 向用户提供具体必需 信息, 也能够从用户那里搜集市场情报、了解用户满意度等。
雀巢企业网站 在线问答板块
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网络营销网络营销 概述
（1）营销理念 转变
目标市场
传统营销
某一特定的消费群（大规模）
网络营销
某一特定的消费者（个人）
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网络营销网络营销 概述
传统 营销系统
供应链
产品价格
促销
客户
战略目标
战略规划
地点或分销
产品流
管理
资金流
信息流
环境：技术、竞争、政治/法律和社会。
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网络营销网络营销 概述