网络营销网络营销讲义.ppt

网络营销网络营销课件
第 4 讲 网络营销 策略与方法
关键与难点:
1、网络营销 方法
2、网络营销组合策略
*
网络营销网络营销课件
教学目 与要求
掌握网络营销 概念、特点, 了解网络营销 内容;
了解网络营销组合 内容;
掌握搜索引擎注册、交换链接、病毒性营销等网络营销 方法 。
网络营销网络营销课件
*
目录
网络营销概述

网络营销策略

网络营销方法

网络营销网络营销课件
*

（一）网络营销 产生和发展
伴随网络技术 发展和电子商务 出现, 很多产品开始经过互联网进行销售, 随之企业 营销和管理模式也逐步发生了根本 改变, 产生了新 营销模式, 即网络营销。这种以互联网为媒体 营销模式, 加紧了信息 交流、促进了竞争 合理化并未企业提供了更为可靠 营销数据, 所以发展十分快速。
一、网络营销 概念
网络营销网络营销课件
*

（二）概念
网络营销是指个人或组织借助国际互联网, 经过发明令用户满意 产品和价值, 并同大家进行交换以取得预期利益 社会活动管理过程。
一、网络营销 概念
网络营销网络营销课件
*

（三）概念 了解
1、国际互联肉是网络营销活动实现 手段。
2、网络营销 实质 营销, 是实现企业营销目 手段。
一、网络营销 概念
网络营销网络营销课件
*

（一）跨时空: 企业能有更多 时间和更大空间进行营销。
（二）多媒体: 能够以文字、声音、图像等形式进行营销。
（三）个性化: 互联网上营销是一对一 、理性 、消费者主导 、非强迫性 、循序渐进工 且是一个低成本 营销。
（四）成长性: 互联网使用者数量快速增加。
二、网络营销 特点
网络营销网络营销课件
*

（五）整合性: 互联网上销售是一个全程 营销渠道。
（六）超前性: 它符合定制营销与直复营销 未来趋势。
（七）高效性: 计算机能存放大量 信息并能立刻更新信息, 所以能立刻有效地了解并满足用户 需求。
（八）经济性: 网络营销可降低传统营销中 多种成本。
二、网络营销 特点
网络营销网络营销课件
*

（九）技术性: 网络营销是建立在高技术 互联网基础上 。
（十）交互式: 利用互联网能够提供相关商品信息 查询, 能够搜集市场情报, 进行产品测试与消费者满意调查等, 形成与用户互动 双向沟通。
（十一）智能性: 网络营销 高技术性, 促进了多种管理决议系统 优化, 使得营销手段实现智能化。
二、网络营销 特点
网络营销网络营销课件
*