绿箭口香糖广告包装策划.docx

绿箭口香糖项目报告
姓名：张秋瑾
学号：
班级： 2013 级工商管理 1 班
目录
前言 4
一、情况分析 4
（一）、品牌发展史 4
（二）、商品分析 4
1 产品质量 4
2 价格定位 4
3 渠道策略 4
4 品牌定位 4
二、广告创意设计 5
（一）创意一： 5
（二）、创意二： 6
三、广告策划方案 7
（一）、商品机会点 7
（二）、广告定位 7
（三）、广告诉求对象 8
（四）、广告宣传方案 8
四、广告预算 8
五、广告媒体制作策略 9
六、广告效果反馈及评估 9
七、包装理念 10
（一）、包装标志 ................................................................. 10
（二）、包装设计 10
（三）、包装创意 11
八、包装策划方案 12
（一）确认产品新包装推出的目的 12
（二）、包材应用 12
（三）、包装文字及图案 12
（四）、包装的内涵 13
（五）、包装预算 13
参考文献 14
前言
美国箭牌口香糖创牌于 1892 年，由小威廉·莱格利创办。从 1893 年销售第一块口香糖开始，到 1905 年左右，消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。 1898 年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。 1989 年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口进入中国市场以来， 一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
一、情况分析
（一）、品牌发展史
绿箭口香糖年在美国首次推出， 目前行销全球逾 180 个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一， " 绿箭 "口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。 在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从 "绿箭 "开始的。" 绿箭 "在 2000 年推出薄荷糖系列， 为消费者的口气持久清新提供了更多选择。
（二）、商品分析
产品质量 :将以品质为第一位为消费者生产出放心的商品
2 价格定位： 每条 元
3 渠道策略 :全国各地的大、中、小超市及便利店
4 品牌定位 : 1981 年和中国某进出口公司签订销售合同， 正式在北京、
上海、广州、大连、厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。 1993
年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。 1999 年“绿箭”口香糖 5 片
装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。 2000 年“绿箭”分享
包上市，消费者分享绿箭带来的清新口气。 2002 年“绿箭”超强薄
荷口香糖上市。 2005 年“绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令
口气持久清新， 深受消费者欢迎， 推广绿箭口香糖的产品线扩展到新
的领域。 2006 年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷产品——
茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成
员。 2007 年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。
2008 年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者
带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭
口香糖 5 片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。 2009 年“绿箭”
推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品， 并推出原味薄荷味及留兰香薄
荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，
不留痕迹”。2010 年“绿箭金装口香糖薄荷味”上市。 12 片纤薄包装
配有特含薄荷粒子的全新长效配方， 带来持久的清新口气——持久清
新，从“金”开始！
二、广告创意设计
（一）创意一