绿箭口香糖广告包装策划.docx

绿箭口香糖项目报告
姓名：张秋瑾
学号：
班级：2013级工商管理1班
目录
前言 4
一、情况分析 5
（一）、品牌发展史 5
（二）、商品分析 5
1产品质量 5
亲近
6、2012年主题：萧敬腾绿箭口香糖最新广告
广告语：清新口气你我更亲近
2013………… 2014…………
根据历年我想新创意广告如下
广告主题：一声你好，绿箭带你亲近自然 
广告内容：在马路上，一对情侣正在漫步，浑浊、沉闷空气让女孩皱了下眉头，看女友不高兴，男孩哄哄后无效。迎面走来一位帅哥，向男孩道了声你好，从口袋里掏出两片绿箭递给两人，男孩笑着说了谢谢，撕开包装，喂给女孩，女孩望了望男孩和帅哥，吃下了绿箭，顿时女孩感觉自己像身在大自然中，一股清新空气瞬间扑来，眉头瞬间舒展开来，背景声响起“一声你好，绿箭带你亲近自然”。以这样广告为主题，既能表达绿箭主题元素，也能表现出现代年轻人对于城市空气烦躁，起到了要绿色环保，爱护环境宣传作用。
三、广告策划方案
（一）、商品机会点：香糖历史悠久，知名度高，展示了绿色空气，绿色大自然，绿色活力，给人全身爽快、清爽舒畅感觉，有着新生活力，给人一种不同力量去拼搏。 就目前市场状况而言，绿箭在市场上有一个较高市场占有率，且消费者对绿箭口碑也很好，因此，绿箭还有一个很大发展空间，可以提高绿箭品牌知名度
（二）、广告定位：化绿箭在人们心中形象。不断拓展核心口香糖业务，在公司实力基础上拓展新业务平台。获得可持续全球竞争优势 
（三）、广告诉求对象：用户是学生、公司职员、中高层管理者、个体经营者、专业等。
（四）、广告宣传方案
1．电梯平面广告：绿箭委托晶立中面广告，发布了“办公室篇”和“餐厅篇”两个版本，目标是公司职员、中高级管理人员、专业人士，通过人们上下电梯，把产品品牌介绍给广大受众。
2．电视平面广告：在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，可以选在热播偶像电视剧中插播，用年轻明星做代言，喊出绿箭广告口号“绿色好心情，嚼出好滋味”。针对专业人士，可以选在新闻联播和天气预报之间空隙做广告。 
3．招贴和杂志：在车站路牌上、公交车上张贴广告，强化人们对品牌认识，在突出新产品同时，把绿箭产品销售主张和宗旨合理渗透其中。
 
四、广告预算
调研、策划费：100万元
广告制作费：900万元
 媒介使用费：4000万元
 促销、管理费：30万元 
机动费：10万元 
组织成本：50万元 
活动物料制作成本：30万元
合计费用：5120万元人民币
 
五、广告媒体制作策略
媒介上可以和广告投放形成互补，通过新产品全方位传播，配合广告，市场活动，公关新闻炒做，形成深入人心；保持稳定宣传力度和媒体曝光率，不断扩大目标受众影响范围，拉动目标受众关注程度持续上升；借助良好媒体关系，引导媒体关注取向；针对不同层面目标用户，选择不同媒体和宣传角度；科学、系统、有计划日常媒体宣传，使目标受众不间断获得企业正面信息，使传播中企业知名度和美誉度和谐上升；同时，系统日常媒体运作为乐天创造了健康、良好媒体环境，为企业长远发展打下良好基础。在重点区域各类主流媒体上广泛传播，形成全面、覆盖性传播效果；围绕传播主题，媒介上可以和广告投放形成互补，通过新产品全方位传播，针对核心媒体进行沟通，将媒需求和活动内容有机结合，通过深度报道、大篇幅文章等形式，在最具影响力媒体上形成舆论导向；和全国健康类媒体合作专栏，使新闻传播更具专业性；公关传播媒介选择和广告媒介选择相似，但互为补充，建议可以考虑电台、电视台专题栏目。
 
六、广告效果反馈及评估
进行广告和微电影宣传后，进行效果评估，针对消费进行效果反馈，可以采用问卷调查进行调查，根据调查结果进行分析。
七、包装理念
（一）、包装标志
每款名带绿箭产品包装上都含有这个标志——颜色：绿色，给人一种清新自认感觉同时也有环保意思，这和环境保护相契合；白色，让人联想到牙齿，表明绿箭保护牙齿功效；中文“绿箭”和英文“DOULE MINT”铭刻在全世界人心中。主打清新，吃了绿箭口香糖，口气清新，自然更亲近！因此，绿箭标志基本来说是无需改变。
标准色：深绿（红色0、绿色51、蓝色0）
（二）、包装设计
1、五片独立装，最原始包装（包装为纸质材料一次性包装，箭头撕开以后无法继续利用），仍沿用至今，也是最令人印象深刻包装； 
2、格系列包装和五片独立装相近，但不同味道颜色不同，而且商品类型和规格不同包装也不同，有宽型独立装和塑料袋装等
3、绿箭金装，内含12条，这是也是一种纸质包装，但不同于传统长条形，它是方形瘪包装，这种包装还是深受年轻喜爱，给人感觉很