对白酒品牌与市场的思考.pdf

酿酒科技! " # $ % & ’( ) * " + , - . " / + . / 0 1 / . 2 + % 3 % , 4 5 6 6 7 年第 8 期( 总第 8 5 8 期) 9 % : 8 5 6 6 7 1 % 3 : 8 5 8 收稿日期: 5 6 6 ; ’ 6 < ’ 5 5 作者简介: 胡承( 8 < = > ’) , 男, 四川人, 在读博士生, 副教授, 发表论文数篇。对白酒品牌与市场的思考胡承, 李东, 郭鸿, 胡永松( 四川大学( 东区) 食品与发酵工程研究所, 四川成都= 8 6 6 = 7 ) 摘要: 市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落 7 个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略, 以提升品牌、整合品牌, 永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。( 丹妮) 关键词: 市场研究; 白酒品牌; 发展战略中图分类号: 1 - 5 = 5 : ; ; 1 - < ? 8 ; @ ? 8 ; : A 文献标识码: B 文章编号: 8 6 6 8 ’< 5 > = ( 5 6 6 7 ) 6 8 ’ 6 8 6 5 ’ 6 5 ! " # $ % " & # ’( ) * $ # + , + - . / 0 - . / 1 - + 2 3 & C D E 2 / + , , ! F B % + , , G D H C % + , ) + I C D J % + , ’ K % + , ( @ % % I 0 @ / & ( / + L ) L " % + M + , " + / / & " + , N / K / ) & . 2 F + K L " L $ L / % O - " . 2 $ ) + D + " P / & K " L 4 , E 2 / + , I $ , - " . 2 $ ) + = 8 6 6 = 7 , E 2 " + ) ) 4 5 0 & + - 6 & : Q ) & * / L . % ( R / L " L " % + " K S & ) + I . % ( R / L " L " % + " + + ) L $ & / : M P / & 4 S & ) + I T % $ 3 I / U R / & " / + . / O % $ & I " O O / & / + L K L ) , / K % O S " & L 2 , , & % T L 2 , ( ) V L $ & / ) + I I / . 3 " + / : 1 2 / & / O % & / , I " O O / & / + L S & ) + I K L & ) L / , " / K K 2 % $ 3 I S / . ) & & " / I % $ L " + I " O O / & / + L K L ) , / L % / + 2 ) + . / S & ) + I K L ) L $ K , " + L / , & ) L / S & ) + I K ) + I R & / K / & P / S & ) + I P " L ) 3 " L 4 : W & % I $ . L # $ ) 3 " L 4 , . $