广告法禁用词汇.doc

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广告法禁用词汇
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广告法禁用词汇
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背景说明
新《中华人民共和国广告法》 已于 2015 年 9 月 1 日起施行。 淘宝网根据新 《广告法》 及《价
格法》、《商标法》、 《反不正当竞争法》等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情
况，请卖家仔细阅读以下内容， 避免和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。 若卖家违反前
述法律法规规定， 将会被执法部门处以数额较大的罚款， 并有可能被消费者起诉而承担民事
责任。
审议内容
一、所有类目商品适用的相关要求：
（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品
牌；
、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、
第一、最低、销量 + 冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、
最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。
（二） 不得在商品包装或宣传页面上使用 “ 驰名商标 ” 、“ 中国名牌 ” 的字样、图案， 如下
图：
（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
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（四）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。
（六）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
（七） 广告使用数据、 统计资料、 调查结果、 文摘、引用语等引证内容的， 应当真实、 准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
（八） 在促销活动中， 请谨慎使用 “ 原价 ” 字样， “ 原价 ” 是指经营者在本次促销活动前七
日内在本交易场所成交， 有交易票据的最低交易价格； 如果前七日内没有交易， 以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
（九）经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动， 应当
准确标明被比较价格的含义， 且能够证明标示的被比较价格真实有依据。 否则构成价格欺诈行为。
二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：
（一） 食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用 “国家免检产品 ” 的字样、 图案， 如
下图：
（二） 广告不