地产暖场活动执行方案.docx

地产暖场活动执行方案
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地产暖场活动方案
一、活动主题：
跑出金彩生活
--2017 Color Run 全民健康炫彩跑---
二、活动概述：
、活动目的：提升公司及项目形象；
增加市场关注度和现场人气；
收集客户数据，进行产品推广；
促进现场销售及逼定成交。
2、活动时间：5月30日（暂定）
3、活动地点：售楼中心门前广场及项目周边
4、活动路线：从售楼处门前广场出发，经由环城西路-西园路西客运站-鹿城西路-龙江公园-回到售楼处。
5、参与人员：政府人员，企业人员，新老业主，广大民众。
6、到场人数：参赛人数300人左右，到场观众、工作人数1000人左右。
三，活动思路：
发起全民健康炫跑运动并进行大力线上线下推广，为项目后期蓄客以及提高项目知名度奠定基础。
四，宣传推广：
1．媒体建议：
传统媒体：户外，车体，电台，短信，电视开机画面；
百人派单：（根据项目情况设定派单形式及派发人数：50人 （城区，4天内进行轰炸式覆盖，短期内快速打响知名度）
 派发方式：50人全城巡游 + 派发海报 + 1对1客户挖掘（百人巡游，声势浩大，吸引眼球，同时更好的契合环保主题，每人每天250张*50人*4天=5万份）
  派发物料：单张海报：外请派单人员50名，在全城范围内派发区域覆盖：5月13日老城区所有街道、店面、小区覆盖（重点覆盖:市中心、鹿城东路以东片区、客运站、西南片区、开发区）
2．推广阶段:推广共分为4个阶段
第一阶段,5月10日前向文体局，交通局及城建局等相关部门申请备案。
第二阶段,5月12日起，报名期，推出全民健身炫跑概念，通过短信，派单， 全面释放活动信息及报名方式，并结合活动释放项目价值，促使健身爱好者到售房部进行报名，登记并进行编号。(报名人群,均可领取帽子一顶)
第三阶段,5月17日强化活动落地宣传，活动报名实际情况通过微信实时更新，招募志愿者拉拉队150人左右（给予领取t恤一件）。
第四阶段,5月28日发布活动倒计时，通知领取号码牌以及活动主题T恤，捐赠券，抽奖券等物品。
3．媒体邀约：5月28日前邀约电视台，相关微信公众平台，对项目活动进行报道发布，扩大活动的影响力，提升七彩嘉园项目的知名度。

11:30-12：30：
主持人宣布，抽奖活动开始，陆续抽出一等奖，二等奖，三等奖，获奖者发表获奖感言。
12:30：
活动结束，主持人致结束词，感谢广大市民的参与，现场工作人员及安保人员引导市民有序离场。
注意:全程安排人员拍照、摄像。
活动现场及注意事项：
路线应尽量选择非交通主干道进行，参赛者必须佩戴运动员号码，否则将无法进入跑道，路途将有志愿者进行（开道，护道，扫尾，电瓶车中途护航，处理突发事件等），活动前做好各项准备工作包括（停车，存包，发放活动用品，封锁交通，医疗救助设施，活动纪念品发放，中途站点布置等）
色站设置：
共设置三个色彩站，根据健康，公益的主题将趣味关卡与炫跑相结合，以年轻人充满活力，朝气的话题和概念突出七彩嘉园的形象，提七彩嘉园的美誉度和影响力。
第一站，我要炫彩：炫彩人生 唯我时尚(售楼处)
选手进入第一关区域后(售楼处门口，将看到地面上由彩粉组成的项目Logo，在此区域内选手将接受炫彩洗礼，工作人员将手持道具向参赛者撒粉，为每位参赛者“染色”也及时寓意参赛者追求积极健康，炫彩的人生。
第二站，爱的抱抱：跑近你我 爱零距离(龙江公园)
此关卡的门为漏斗形，越接近出口门越窄，参赛者需和身边的人拥抱过关，此举意在倡导人们放下手机关注周围的环境，和周围的人建立良好，和谐的关系，也是七彩嘉园对于良好的人际关系和互动的倡导。
第三站，我是奢客：奢我其谁 梦想在此(体育馆)
三类人群（每类人群的清晰标签）奢客是指对自己的人生有高要求，在精神上不懈努力和追求，我们提倡每个人都成为奢客，明确自己的人生目标，追求自己的梦想。
此类需要参赛者为自己献上自己的五彩手印（如
“我是XX, 我爱生活, 好生活七彩的, 我为XX代言。”
“我是XX，我爱文艺，我愿天下桃李芬芳，我为XX代言”
“我是XX，我爱运动，我愿人人甩掉亚健康，我为XX代言等）在背景画面相应的分类中按下自己的手印，为自己的梦想加注力量，展板背景上标注“我是梦想家，我为XX代言”持续输入楼盘信息，吸引参与者注意。
十，现场工作人员
类别
单位
数量
备注
摄影
人
2
负责现场拍照
摄像
人
2
负责现场录像
主持人
人
2
负责开场，抽