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（管理制度）美特好 DM 管
理制度
SPAR 美特好 DM 管理制度
生效日期：2012 年月日
第壹部分制度说明
（壹）目的
规范 DM 商品的选取、DM 的制作和对 DM 促销的销售和收益情况的评估，指导各品类采购、
营运管理、营销广告之间的沟通和协作，加强 DM 流程规范，提高 DM 的效果，推动门店销售。
（二）适用范围
适用于美特好大卖场、综超、生鲜及洗妆店等 DM 的确定、制作和评估。
（三）关联部门职能
：负责营销方案的制订，按时推进 DM 设计制作，完成 DM 促销评估方案。
：提出促销需求，且负责确定每档《促销商品损益表》和档期销售预估，按统壹
的标准格式按时向营销广告事业部提交，且负责于规定时间内向信息中心提交
变价单。
：负责提取门店 DM 商品关联数据，完成续订货，且跟进 DM 商品配送情况反馈。
：负责根据营销活动方案及 DM 商品明细，设计制作 DM 商品陈列模板，且于规定
时间内将陈列模板提交给营销广告事业部广告中心，且下发门店店长及部门主
管。
：负责按照营销方案要求及品采提供的变价单，于规定时间内完成 DM 商品变价
流程，保证活动的顺利开展。
：负责根据营运部门提供的商品陈列模板，设计制作店内 DM 促销氛围，且按时
配送到店。
：负责将 DM，促销氛围和促销商品按时配送到店，保证活动顺利进行。
第二部分 DM 内容标准
（壹）文字规范
1、字体颜色规范
（1）商品名称使用方正黑体简体，字体大小根据实际情况调整。
（2）价格数字使用 IMPACT 字体，色标为 C0M100Y100K10。
（3）商品单位使用文鼎中黑简体，字体大小根据实际情况调整。
（4）参考例图：
2、名称规范
（1）DM 商品名称应使用商品全称，不得随意使用简称，缩写等方式代替。
（2）商品名称及价格标识统壹置于商品图片的右侧。
（3）商品包含限制条件时，限制条件置于商品图片左上角。
（4）生鲜等商品包含产地或品类级别等，名称应为“产地+商品名称+（品级）”，如，涫溪+
蜜柚（壹级）。
（5）包装商品名称包含商品规格，尺寸等内容，名称顺序为“品牌+特性+产品+规格（型号、
尺寸）”，如，杏花村+42 度青花瓷瓶+白酒+200ml。
3、补充文字
（1）生鲜食品：由采购人员确认重点推广产品，提供产品的产地，厂商等资料，于商品图
片右侧及下方标注产品特性，功能。
（2）家电数码：商品图片左上角以红色三角形标注屏幕尺寸、容量，商品图片中间以红色
横条标注产品尺寸、体积，商品图片右侧标注产品特色功能介绍。
（3）家居用品：商品图片以蓝色箭头标注产品尺寸、容量。
（4）文体器材：对个别重点商品进行细节图分解介绍，突出细节功能，便于顾客了解商品
特性。
（5）由厂商提供的活动图片应按照 DM 文字规范使用标准字体。
（6）补充性文字的资料均由采购人员提供，且校稿核对。
（7）参考例图：
（二）促销标识

商品分类 价签标识 使用规范 使用说明
·此价签专用于生鲜和加工食品等惊爆商品
·需标明原售价，现售价以及降价幅度
·降价幅度 20%及之上，方可使用此价签
惊爆价签
·此价签专用于包装