云南白药牙膏品牌传播策略研究.doc

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题 目：“白药牙膏〞品牌传播策略研究
学 院：学院
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摘 要
据中国口腔清洁护理用品工业协会2012年4月份发布数据显示，我国目前有百余家牙膏企业，根本形成三大阵营。第一阵营就是由好来化工公司的黑人、高露洁公司的高露洁、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏构成的“外资军团〞，目前该阵营占据65%以上的市场份额；第二阵营是由白药、冷酸灵、两面针、田七、黑妹等二线牙膏品牌构成，该阵营目前占据25%左右的市场份额；第三阵营就是最后10%左右的市场，被众多小品牌牙膏组成的。“白药牙膏〞是唯一能跟外资厂商比拟的国产品牌牙膏，也是功能性牙膏的第一品牌。
在竞争剧烈的牙膏市场，意味着品牌就是市场的通行证，一个牙膏如果没有自己的品牌，不进展的适当品牌传播规划和制定正确的传播策略，就很难立足于市场中；而在占据一定市场份额后，不继续进展适当的品牌传播规划与制定正确的传播策略，就很难保有一定的消费者，更不用说争取不断挖掘潜在的消费者。本文立足于品牌传播方式，分析了“白药牙膏〞品牌传播方面存在的问题，提出“白药牙膏〞制定并实施品牌传播势在必行。
本文以“白药牙膏〞做出切实可行的品牌传播策略为主题，结合“白药牙膏〞实际情况，提出从产品方面构建产品品牌、从传播目标方面规划品牌传播目标，从受众方面以消费者需求为核心展开差异化的品牌传播以及从传播手段方面开展多样化的传播形式，对“白药牙膏〞的品牌传播进展全方位的分析。最后指出了在战术上坚持以整合营销传播为传播手段，以保证坚持品牌的核心价值，统一开展各项营销传播活动，最后到达提升品牌资产的目的。
关键词：白药牙膏；品牌传播方式；整合营销传播目 录
序言1
一、品牌传播概述2
1. 品牌传播概念2
2. 品牌传播方式2
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3. 品牌传播的目的3
二、“白药牙膏〞现状分析4
1. 牙膏市场及“白药牙膏〞市场地位现状4
2. “白药牙膏〞介绍6
3. “白药牙膏〞SWOT分析6
三、“白药牙膏〞品牌传播中存在的问题7
1. 品牌信息缺乏有效沟通7
2. 品牌传播方式较单一8
四、“白药牙膏〞品牌传播策略建议8
1. 明确目标市场8
2. 确定品牌传播信息9
3. 重新整合品牌传播方式及媒介10
五、结论12
参考文献13
致14
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