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蒙牛牛奶市场调查报告书
20XX 报 告 汇 编 Compilation of reports
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目录
■调研概述
■芜湖地区牛奶市场现状分析
■ 消费者饮用牛奶的习惯调查
■ 消费者饮用牛奶的习惯调查
■ 影响消费者选择牛奶的因素
■ 消费者对蒙牛牛奶的选择
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■ 消费者购买牛奶的渠道
■ 消费者对于牛奶价格及包装的选择
■ 背景资料分析
一、调查概述 （一）、调查背景 牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。
近年来，随着我日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。据市场的数据 52%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。对牛奶的消费量呈明显上升趋势。于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。根据《2007-2008
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年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告》显示，未来的 5-10 年内行业收入将保持20％以上的增长速度,但区域性品牌面临的竞争压力将增大。