奥利奥包装调研报告学习教案.ppt

会计学
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奥利奥包装(bāozhuāng)调研报告
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奥利奥产品(chǎnpǐn)介绍：<卡夫集团>
奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥利奥的名字人们已经解释不清了，一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。
现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。
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来到大中华区后，以“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口味，它于1996年，进入中国市场(shìchǎng)，在中国它已经发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。
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市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国(zhōnɡ ɡuó)市场上占有很大的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国(zhōnɡ ɡuó)消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也越战越勇。
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消费者的分析(fēnxī)：
奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工作(gōngzuò)的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的消费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
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产品的口味：
奥利奥夹心(jiāxīn)巧克力饼干（原味）
（巧克力味）（轻甜夹心(jiāxīn)) (美味双心） （酷味薄荷）
产品的种类：
奥利奥冰淇林口味夹心(jiāxīn)巧克力饼干
奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力）
奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味）
奥利奥夹心(jiāxīn)巧克力饼干
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产品包装的材料(cáiliào)：
纸盒包装
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