卫生巾广告策划书.pdf

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卫生巾广告策划书
Sanitary Napkin Advertising Proposal
编订：JinTai College
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卫生巾广告策划书
前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步
骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定
活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
一、市场现状分析
根据资料显示，国内消费能力较强的城市中，国产卫生巾品
牌已经能够与分秋色；而在二、三线城市和农村市场
，国内品牌的卫生巾占据了大部分市场。广州宝洁公司（xxx有限
公司的护舒宝、上海尤尼佳公司的苏菲、强生（xxx有限公司的娇
爽是目前卫生巾用品市场上的三个排头兵。
在产品诉求方面，护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象
，苏菲推出了独特的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生
公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。
二、本建议的主旨
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通过对分析市场环境，针对 t体卫生巾的市场运营及管理方
案提出合理化建议，完成品牌初期运营的销售渠道及本企业网站
的建立，降低成本，统一物流配送
牌卫生巾的品牌形象，使厂家获得较好的投资回报。树立**
三、营销组合策划
（一）产品品牌定位
1、产品分析
优势：独特的原料（纯天然竹原纤维）与功效（抗菌除异味
），差异化的包装、价格、渠道。
劣势：黑色碳条有可能让一些消费者不敢尝试，价位偏高，
品稗无知名度、美誉度、可信度。
机会：消费者崇