果品营销渠道体系建设问题探讨.pdf

陕西农业科学 ，：—
果 品营销渠 道体 系建设 问题探讨
张 学琴
杨 凌职业技 术 学院 ，陕 西 杨 凌
摘 要 ：果品营销渠道建设是提 高果品经 营核 心竞 争力 的重要 内容 。该 文对果品 营销 渠道 网络体 系的构 建
原 则、结构类型及运作管理进 行 了阐述 ，希望有利 于果品生产经营者建立果品营销 渠道 竞争优 势。
关键词 ：果品 营销渠道 ；果品专 卖；连锁 ；果品 电商 ；渠道建设
果 品营 销 渠 道 体 系建 设 的基 本 体 系 的建设 ，还 须做 好 以下具体 工作 。
原 则 描 绘 果 品 营 销 渠 道 网 络 体 系 的
以 目标客户 为 中心 ，建立 多元化、扁平 架构
化 、高效 快捷 、安 全 的果 品 营销渠道 网络 体系 。多 果 品 营销渠 道 建设 不 仅 是 产 销直 供 、布点 和
元化是 指果 品 营销 多 种渠 道 并 用 ，扁 平 化 是指 果 线 ，线上线下结合 ，更要形成立体 、全方位的果 品
品营销 渠道 环节 尽 可 能 的少 ，能建 立 果 品 产销 直 营销渠道网络体系。目前 ，实施果 品连锁专卖加
供是高效快捷 的路径。 果品电商模式是大势所趋 ，这就必然要求 明确果
果 品从 果 园 到果 盘 、或果 汁 ，到 消 费者 手 品连锁经营总部、连锁体系关键环节，具体涉及果
中，应保证绿色 、美 味，有利于健康 。这是果 品消 品生产 者 或 叫供 应 商 、果 品连 锁 经 营 总部 或
费 日常化长 期 频 繁食 用 的前 提 。这是 两 个 问题 ， 叫果 品运 营 商 、果 品 网 上 商 店 或 叫 网 络 运 营
一 是 高效快 捷 的通道 ；二是 安全绿 色 的品质 ，有利 商 、物 流配送 第 三方 物 流 、终 端 门 店 或 叫实
于食用者的健康和提高生活水平。