{营销案例}成功校园营销案例电信增值服务市场调研方案.pdf

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{}营销案例成功校园营销
案例电信增值服务市场调
研方案 : .
校园电信增值服务市场调研方案
目录
前言...3
调研目的...3
调研对象...3
学校（各地区每类选1－2...3所）
老师（各选1－2...4人）
学生（各选2－4...4人）
调研内容...4
消费者研究...4
产品调查...4
购买行为调查...5
影响因素调查...5
广告信息调查...5
竞争对手调查...5
问卷设计思路...6
调研区域...6
调研方法与样本量设计...6
（一）调研方法：...6
（二）设计原则和依据...7
调研执行方法...8
1、网络联系...8 : .
2、人员招聘和培训...8
（1）准备阶段：...8
（2）访问员培训；...9
（3）问卷执行；...10
（4）访谈名义；...10
（5）访谈内容...10
（6）问卷复核表格：...10
分析方法与质量控制...11
（一）关于数据录入的说明...11
1、编码...11
2、数据录入...11
（二）分析方法...11
聚类分析（ClusterAnalysis）...12
因子分析（FactorAnalysis）...12
相关分析（CorrelationAnalysis）...12
SWOT...12分析
（三）质量控制...12
1、质量控制小组...12
2、实地调研的质量控制...13
3、资料整理及分析的质量控制...13
束语...13
前言Eva