《旅游学概论》-旅游市场.ppt

一、旅游市场概念
1、广义上的
指旅游需求者和旅游供给者在旅
游产品交换过程中产生的各种经
济行为和经济关系。
2、狭义上的
指旅游客源市场
第一页，共42页。
二、旅游市场特点
世界性
季节性
多样性
异
１２９９０
年均

６５２
年均

“九五”时期我国入境旅游发展情况
第十三页，共42页。
第十四页，共42页。
（二）我国入境游客的构成（万人）
年份
总计
外国人
华侨
港澳台同胞
人数
%
人数
%
人数
%
1980







1985







1990







1995







1998







第十五页，共42页。
（三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人）
国别
1990年
1995年
1998年
总计



日本



美国



英国



菲律宾



新加坡



加拿大



俄罗斯
(苏联)


韩国
-------
-------

蒙古
------
-------

马来西亚
-------
--------

第十六页，共42页。
我国国际客源市场的主要特点
１、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场
我国目前最主要的客源国
日本
美国
俄罗斯
到我国的游客只占其出游总人数很小比例，因此，具有很大开发潜力
具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场
西欧市场
中东市场
韩国市场
第十七页，共42页。
２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场
港澳台同胞占入境旅游人数的比例
１９８０年：％
１９８５年：％
１９９０年：％
１９９５年：％
１９９８年：％
第十八页，共42页。
３、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场
外国人旅游市场分类
东北亚市场
日本、韩国为主体
东南亚市场
马来西亚、新加坡、
菲律宾、泰国、
印尼为主体
欧美市场
美国、加拿大、
俄罗斯、英国、
德国、法国、
意大利为主体
大洋洲市场
澳大利亚、
新西兰为主体
其他市场
中东、非洲等
第十九页，共42页。
我国入境外国游客的区域分布情况
亚洲市场游客
占：２／３
洲际市场游客
占：１／３
第二十页，共42页。
４、中老年游客比重大，青少年游客比重小
９０年代我国入境游客年龄分布情况
３１－５０岁游客
５１岁以上游客
占：４５％
占：２６％
第二十一页，共42页。
导致中老年游客比重大的原因
适合青少年的、
富有刺激、冒险、
探险和参与性强
的旅游产品少
旅游产品开发过于单一，
适合中老年游客的观光旅游
产品多
第二十二页，共42页。
５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少
我国入境游客主要流向
北京的长城、故宫、天坛
上海、广州的城市风光
西安兵马俑
桂林、苏州、杭州山水
长江三峡
丝绸之路
黃山、
九寨沟
第二十三页，共42页。
６、入境后流动的空间分布不平衡
东部地区的北京、天津、上海、广州、福建、江苏、浙江、广西、山东、辽宁
最多
中部地区的的吉林、内蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北、
较少
西部地区的陕西、四川、云南
较多
西部地区的甘肃、宁夏、青海、新疆、贵州、西藏
最少
第二十四页，共42页。
我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析
１、我国远离世界上主要客源国
表现为
（１）从欧美来华的交通费用昂贵
北美来华往返交通费占三周旅游全部费用比例
４０％左右
欧洲各主要城市来华往返交通费占三周旅游全部费用比例
１／３－－
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