南京维科家纺品牌白皮书.ppt

® 2021/07/19
关于本白皮书
BrandingBook
One Direction
One Voice
One Image
品牌手册的目的
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方向【Direc牌=情感共鸣
好的产品会说话，但当产品同质化时，就必须靠品牌自身的拉力来带动产品的动销。
而这就是品牌自身个性化的展示，是对消费者自身生活价值观的投射。
品牌是生活价值的投射，这就是好品牌情感诉求的核心突破点！
维科确立一种价值观，将明显区隔于其他家纺品牌的品牌调性
罗莱家纺——经典罗莱，品位生活
梦洁家纺——爱在家庭
富安娜家纺——艺术家纺
罗莱定位于创造中高档的品位生活，产品趋向经典，精致。
富安娜的定位在于艺术的表达。坚持设计优势是其核心竞争力，注重品牌及产品的个性，富安娜确实做到了陈
列展示中产品个性最突出，最抢眼。
梦洁的定位在于准确的抓住主力消费情景——家庭。围绕家庭，梦洁持之以恒地进行着传播，逐渐深入人心，
在品牌及产品风格体系上也以“家〞为核心自成体系。
不与罗莱去比“品位〞
也不与富安娜去讲“艺术〞
更不像梦洁去造“家景〞
维科应该走出一条适合自己
且只属于自己的品牌道路
Brands. 维科家纺品牌建设之道
Brands
品牌
01 evoke feelings and desires
引发情感和渴望
02 provide orientation
提供满足需求的产品
03 create confidence
建立信心
04 keep promises
坚守价值观
A brandis a commitmentto performance.
表达一种价值观(态度、方式)
所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。
但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个接触点向外宣扬
、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时，品牌关系由此产生。
Brands. 维科家纺品牌建设之道
我们的维科
Who we are?
是一家有6亿多净资产的上市公司，公司是以高档家纺产品、纱线、针织服装、面料等为主导产品的产业型集团。
依托百年积淀的雄厚实力，维科精华相继组建了家纺、经编、纱线、针织服装、梭织服装等内部产业群，从产品研发到内
销、外贸等，组成了中国最完整的纺织产业链，是中国纺织行业少数能够掌握上下游供给链的大型企业集团之一。
年产各类家纺套件500万〔件〕套、拉舍尔毯1500万条、高档针织服装1000万套、各类印染布和高档服装面料2亿米、纱线
39000吨，年销售收入25亿元以上，是中国纺织产业中的领军型企业。
为什么维科需要塑造卓越品牌？
Why a strong brand?
为了更清晰的传递维科现在的成就，及将来的定位，关注企业品牌已成必然
一个强势的品牌能够拉动企业成长，区别我们与竞争者，并建立品牌忠诚
清晰的维科品牌将会成为我们持续成功的保证，以及我们的股东和客户成功的保证
我们所做的一切，无论是产品及其效劳，还是我们的广告和我们在投资者心中、在社会上的形象，都需要同我们的品牌
相协调。这是建立在各个局部之上的联系，没有任何局部可以独立其外
一旦我们的影响、产品、以及广告活动能够相互协调、补充价值、彼此完善，维科的品牌将会更加强大
作为维科品牌的主人，我们清楚地意识到自己的优势……雄厚的产业链、对客户需求的清晰理解、创新的产品
现在是时候来推广并赋予我们的品牌以活力
维科，凝聚纤维科技精华
我们每个人都是维科品牌生命的缔造者
Why everyone?
品牌是维科最重要的资产
作为维科的一份子，每一个人都在为维科的品牌注入自己的心血
我们的热情与个性效劳在拉动着业务的成长，并成为维科无与伦比的竞争优势，跨越一个又一个挑战
我们每一个人都在印证着维科在行业中不断前进的脚步
随着品牌的不断强化与凝聚，我们将自豪地在众多成就的顶峰上做出更强有力的宣言
正如同我们的奉献和敬业鼓励着我们的品牌，维科的新定位将会鼓励每一个人通过一言一行来拥护并实现维科的愿景
我们将生生不息
正因为有了这种勤奋与热情，维科才能够在传奇的历史上，放眼未来
维科家纺品牌目标市场
随着低端家纺产品消费占比下降，高端产品比例不断攀升
而中端、中高端产品仍然是消费主流
2021-2021 年中高