Oreo市场调研
*
ppt课件
*
ppt课件
精品资料
你怎么称呼老师?
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进?
你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式?
教师的教鞭
“不怕位策略
*
ppt课件
观念定位策略
奥利奥饼干既营养,又解馋,集美味与休闲为一体。早上来一包,精神一整天。
媒介定位
奥利奥的推广应采用电视,网络,户外广告等。可以在电视上播放两分钟的宣传广告,在网络页面上占据小窗口,在公交站牌,车厢上张贴画报等方式。
定位策略
*
ppt课件
调研的基本方式
直接调研法:专题讨论法、在线问卷法
间接调研法:网上搜索法、网站跟踪法、跟踪访问者、在线调查表、电子邮件调查等
*
ppt课件
*
ppt课件
*
ppt课件
1、您的性别是?( )
A、男 B、女
2、你曾经买过奥利奥饼干吗?( )
A、买过 B、没买过
3、是什么吸引你购买奥利奥饼干?( )
A、知名度 B、口味 C、包装 D、从众心理
4、你对奥利奥饼干的评价怎样?( )
A、很好 B、一般 C、差
5、对于奥利奥饼干的这几种口味,你更喜欢哪种?( )
A、原味 B、巧克力 C、草莓 D、抹茶
6、你觉得奥利奥的价格如何?( )
A、很高 B、高 C、一般 D、偏低
7、你认为奥利奥饼干还有哪些方面是需要改善的?( )
A、加大宣传力度 B、调整价格 C、多做促销活动 D、加强售后服务
8、奥利奥出新品您是否愿意购买尝试?( )
A、愿意 B、不愿意 C、无所谓
9、您希望奥利奥有哪些促销活动?(
A、抽奖活动 B、有买有送 C、送赠品(送完为止) D、打折优惠
10、您对于奥利奥饼干还有什么建议?
在线调查问卷
*
ppt课件
*
ppt课件
*
ppt课件
奥利奥Facebook主页拥有逾2500万名粉丝,来自全球200多个国家,使用数十种语言。奥利奥是Facebook上全球五大品牌主页之一。奥利奥于2012年3月6日庆祝了100周年庆。
为纪念全球最受欢迎的美味饼干奥利奥百年诞辰,该品牌发起唤醒人们的童心、重燃童年精神活动。
*
ppt课件
/
*
ppt课件
“扭一扭、舔一舔泡一泡”的英文为:扭一扭:twist apart ore cookie 舔一舔:lick the cream centre 泡一泡:dip chocolate cookie
*
ppt课件
优点:
⑴在市场上占有一定的地位,拥有忠实的追捧者。
⑵方便营养,特别是在生活节奏加速的今天,一包奥利奥饼干方便营养,满足了人们的工作,生活需求。
⑶产品也是不断创新,服务上也很贴近消费者的需求,是消费者贴心的产品。
缺点:
⑴不易储存。
⑵价格偏高。
⑶易碎。
产品优缺点
*
ppt课件
SWOT分析法又称为态势分析法,SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)
优势分析(Strength)
1、知名度和品牌的认知度深入人心。
2、产品的目标消费群体较宽。
3、主打温馨情感主题。
4、市场占有率高,“奥利奥饼干”正处于产品成熟时期,销售渠道宽。
劣势分析(Weakness)
1、品牌形象陈旧,历史定位束缚较强,缺乏与时俱进的时代感。
2、目标对象单一,在巩固原有市场的同时,需要开发新的目标对象。
Oreo的SWTO分析
*
ppt课件
机会分析(Opportunity)
1、市场潜在空间巨大。
2、年轻女性群体成为消费主流。
威胁分析(Threat)
1、进入壁垒较低,在外观包装上很容易被模仿、仿制。
2、各种替代品的日益增加,也会对饼干的销售带来冲击力。
3、从宏观环境来看,目前是中国饼干行业大变革、大发展的时代,但全球金融危机的爆发,也对饼干行业造成了一定的影响。日益萧条的市场经济,市场的需求量也相应的减少。
*
ppt课件
*
ppt课件
开发新产品,拓展业务,加大宣传力度,做好配套产品的开发研究。专攻奥利奥早餐系类,不仅限于饼干系类,还可以开发奥利奥饮品等。
调整价格
在价格上,高于市场上其他品牌饼干的普遍价格,大多是因为品牌效应,但对于社会上
奥利奥产品调研 ppt课件 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.