大学生网络消费行为研究大学生网络消费行为研究大学生网络消费行为研究 11导论? 选题背景及意义? 选题背景?网络消费行为是消费者在网络的虚拟空间中寻找、购买、使用、评定和处理希望满足其需要的产品、服务、信息和思想时所表现出来的行为。?信息技术、网络技术、电子商务、物流、消费观念?网络消费市场空间 2 ? 选题意义?引导大学生消费行为?引导大学生形成健康生活方式?了解大学生消费趋向?学术研究及理论参考 3 ? 理论综述? 国外理论综述? 国内理论综述? 研究方法? 研究思路框架 42相关理论基础? 网络消费行为的内涵及特征? 网络消费的需要和动机? 网络消费行为过程 53大学生网络消费行为特征及影响因素? 大学生网络消费行为现状?网络消费活动内容?网络消费支出?网络消费场所?网络消费内容 6 ? 大学生网络消费特征?多元化、理智性?时尚化、超前性?个性化、自主性?便捷化、实惠性?全球化、隐密性?信息化 7 ? 大学生网络消费的影响因素?个人因素:性别、年龄、收入、个性、受教育程度等?环境因素:家庭、地域、学校、广告、文化、支付环境、政治法律 84大学生网络消费行为效应分析? 大学生网络消费行为正效应?丰富了学习方式?增强了与社会的联系?素质的提高?培养创新能力 9 ? 大学生网络消费的负效应?诚信缺失?不良文化冲击?优秀文化冲击?网络消费时空匮乏 10
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