学术期刊受众分析.docx

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撰写人：___________日 期：__________是传统意义上通过纸介质或者网络定期或者不定期阅读期刊的特定、不特定的读者群体。学术期刊信息传播以受众为目的和终端，也是传播效果的评判者和信息传播的意义之所在。
美国传播学学者麦考姆提出，在信息的接受上受众有被引导的需求。这种理论以传播者为中心，由于忽视了受众在信息传播过程中的能动性和信息的反馈，逐渐被学术界抛弃，受众中心论应运而生。受众中心论强调在信息传播过程中，受众处于信息传播的核心位置。在受众中心论者看来，使用与满足理论和选择性理论说明了受者的核心和主体地位。“受众不仅是媒介产品的消费者，是大众传媒的衣食父母，而且也是大众传播的积极参与者和最终裁定者。只有满足受众需求，获得受众支持和认可，大众传播才能有效，才能在激烈的市场竞争中求生存发展。”［３］《纽约时报》提出的“读者需要什么，我们就提供什么”就是受众中心论的代表。由此，信息传播者的意义在商业社会和利益关系面前被完全消解，信息生产商编码纯粹为迎合大众庸俗文化低级趣味，受者中心论的实质在于市场中心论、金钱中心论，受众被看作媒介市场的消费者，媒介为提升发行量造假、煽情甚嚣尘上。而作为时代思想或思潮先声的学术期刊由于急功近利和浮躁情绪，剽窃、模式雷同、千篇一律、弄虚作假、陈词滥调、剪刀加糨糊、缺乏创新和批判精神、迎合时尚、平庸媚俗等现象泛滥一时。学术的平庸腐败造成学者本身的平庸和社会对腐败的高容忍，知识层的平庸媚俗进而造成思想界极度沉闷缺乏活力。学术期刊必须有强烈的社会责任感和社会效益至上的理念，坚持正确的办刊方向，繁荣学术，促进社会进步。那么学术期刊究竟应该在何种意义和程度上承担引领社会思潮，促进社会主流思想文化活跃繁荣，开创学术新思想新领域的重任？这些都是当前急需研究和解决的问题。我们认为，必须在坚持学术自由、研究无禁区原则的同时，在信息传播的两个支柱———信息传播者和受众之间取得平衡，这种平衡意味着不偏颇任何一方，一定程度的信息过滤对于学术期刊是必要的而且是必须的。
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学术期刊的社会目的、思想内容和话语方式决定了受众的小规模，一般服务于特定受众群体，大众媒介的市场化改革方向不适宜学术期刊。从学术期刊的社会目的和思想内容来看，学术期刊代表和引领一个社会精深思想的研究思考，是一个社会思想所能达到的深度水平的表征，每一次人类对自身境遇的突破，无不以思想突破为先声。牛顿不思考苹果为什么不朝上而是朝下掉，就不会有天体力学的革命性突破。没有１６到１７世纪西方资产阶级思想家对人的权利的严肃思考和对腐朽封建制度的批判性研究，就没有宪政体制在西方的确立。思想上的一小步有时意味着人类的一大步，从这个意义上来讲，学术期刊承担着严肃的社会责任，客观上要求对信息进行一定程度的过滤，即不迎合时尚，不追求市场化的经济效益，真正开创和引领新思想、新思潮和新的学术领域，而这种效益从根本和长远上来讲，远超过时