全国中国马速度大赛商业化运作方案.pdf

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媒体宣传远未达到预期
北京缘缘诚信体育管理有限公司
武汉东方神马实业发展有限公司
经济发展人们对体育文化的需求增加 国家法律政策尚未允许赛马彩票合法地
体育产业是新的经济增长点 位
武汉等地开始赛马试点 政府主导型赛事，民间资本难以渗透
香港赛马会有强烈的深入合作意向 市场开放后，赛马市场可能受到国际热
国际市场十分关注中国赛马发展 钱干扰推广
宣传
赞助
第一阶段 赛事准备 赛事
品牌
扩大影响力 形象
第二阶段赛事运营
安全保障 推广
项目的进行 与
建立
效果反馈
第三阶段后期活动
后续报道全国中国马速度大赛
主要收入构成
赛事冠名权经营 媒体转播权经营 门票及其他 马匹相关服务体育赛事的资源，主要是有形资产和无形资产两个方面的五大类别
1．赛事标志使用、特许经营及竞赛项目的冠名权
(1)各类比赛项目、大型活动、火炬接力等主题活动冠名权及经营权；
(2)特殊标志(赛事名称、会徽、吉祥物)分类使用权
(3)赛事合作伙伴、赞助商、供应商(含独家供应和一般供应商)称号授予权；
(4)指定银行、保险、商品、饭店、商场、旅行社等特殊冠名权；
(5)特许经营权和代理经营权；
2．赛事广告、媒体资源
(1)新闻媒体、主要是电视转播、采访权经营。官方网站与商业网站嫁接以及报刊、广播和
新闻发布会广告等；
(2)各比赛场馆内外广告；
(3)户外广告包括筹(组)委会征用的机场、车站、码头、广场、道路及大会驻地等区域的广
告：
(4)印刷品广告，包括各种票证、宣传画册、竞赛指南、秩序册、成绩册广告
(5)特殊形式的赛事广告包括热气球、动力伞、飞艇和其它形式的赛事广告；
3．开、闭幕式及比赛门票，邮品、礼品、纪念品经营开发；
4．与赛事关联度大的各种商业性体育比赛、文艺演出、博览会和义演、义赛、
义卖等；
5．专项体育彩票和接受社会捐赠 : .
全国中国马速度大赛
商业化运作方案
2011年5月 : The document was created