网络营销的优劣势.doc

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网络营销的优劣势
网络营销的发展带动了许多企业的发展，甚至成为了一个香饽饽，但是事物的发展都是有两面性的，所以，网络营销也有优势和劣势，
优势：1．网络互动，沟通无限，能够单方面主第2页 / 总页数 5 页
网络营销的优劣势
网络营销的发展带动了许多企业的发展，甚至成为了一个香饽饽，但是事物的发展都是有两面性的，所以，网络营销也有优势和劣势，
优势：1．网络互动，沟通无限，能够单方面主动传播和实施变为在网络上与顾客互动的沟通和交流，使销售效果更加有效2．降低营销预算，网络营销可以降低采购成本和促销成本。3．提高营销效率，在网络上，服务器的存储成本低，信息内容大，传送速度快，网上信息不断更新且易于搜寻4．扩大营销市场，网络广泛的涉及面创造了一个便利的即时全球社区5．突破时空，更多机会，网络营销它减少各种商业歧视和市场壁垒劣势：缺乏安全信任感，人们买东西的时候总是要亲眼瞧见，亲手摸摸才放心，而网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一上当了怎么办？缺乏生趣，网上购物，面对的是冷冰冰、没有感情的机器，它没有商场的优雅舒适的环境氛围，缺乏几个朋友一起去逛时的乐趣，也比较少有人给你提建议，技术与安全性问题，我不高，覆盖率低
现在再来看看网络营销对传统的营销所带来有多大的冲击，以下面这个例子为主，麦考林国际邮购有限公司（Mecox Lane）成立于1996年1月8日，它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，公司业务覆盖全国。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位，目前有员工2，000多人，建立了时尚服装、时尚配饰、家居用品、健康美容、宠物用品等多条产品线，目标人群主要是
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20-35岁的白领女性。麦考林拥有强大的供应商资源和物流体系，服务数百万的用户，除邮购业务外，公司同时涉足电子商务领域，有自己独立的电子商务门户网站——麦网，国内B2C电子商务网站中名列前茅。已经开设了40家零售店铺，年底在全国范围内会达到100家。随着邮购、电子商务、电话销售、店铺销售等多个分销渠道的不断完善和发展，麦考林正在向多渠道零售行业领导者的企业远景迈进。首先，邮购服务和B2C电子商务都属于直复式营销(Direct Marketing)。麦网的运营基础麦考林国际邮购公司在长期的目录销售过程中，建立了高素质的产品营销团队，积累了丰富的产品组织和新产品开发经验，拥有丰富的传统零售、直复式营销经验，同时对新兴的互联网电子商务也有非常透彻的理解。其次，麦网运作于功能全面、性能优异的电子商务平台之上。麦网投入巨资建立了庞大的后台电脑化管理体系和前台网站应用系统。后台的电脑化管理体系应用了国际上最先进的直销电脑管理系统，具备超强的数据分析能力，可方便的管理库存、发货、供应商、客户服务、客户资料和商品数据库，服务超过250万的直销顾客，每天处理订单能力达4万多张。前台的网站应用系统采用了目前最先进的网络电子商务数据库应用系统，并和后台的电脑化管理系统密切衔接，可快速地发布商品、进行各种网上促销活动。用户可轻松地浏览商品、购买商品、网上支付、查询账户和订单。第三，麦网拥有完善的结算体系，各种付款方