网络营销市场营销论文范文试论我国企业网络营销发展对策下载.docx

网络营销市场营销论文范文试论我国企业网络营销发展对策下载.docx网络营销市场营销论文范文:试论我国企业网络营销发展对
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导读：本论文是一篇关于我国企业网络营销发展对策的优秀论文范文, 对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论 文片段：
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摘要：随着网络技术的日益普及，网络营销已成为企业一种重要的 营销方式。本文试就我国企业加强网络营销提出几点策略。
关键词：网络营销；网络意识；网络人才；网站建设
1001-828X (2011) 09-0119-01
随着网络技术的日益普及，网络已经渗透到企业经营管理的各 个方面，网络营销也应运而生。由于网络营销具有方便快捷、成本低 廉、受众面广的特点，网络营销已经被大部分企业所接受并成为很多 企业主要的营销方式。
一、网络营销的内容与优势
所谓网络营销，是以网络为基础，运用网络媒体交互性、数字 化信息帮助企业实现营销目标的新型市场营销策略。更为直观的理 解，网络营销是以网络作为基础，将消费者作为中心，为了实现企业 的既定营销目标而开展的一系列活动。
网络营销的主要内容
网络营销的内容主要包括3个方面：
一是网络营销策略，它是指为有效实现网络营销任务、发挥网 络营销应有的职能，从而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的 方针、计划，以及实现这些计划需要采取的策略。
二是网上销售。网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。网上 销售渠道建设并不限于企业网站本身，还包括建立在专业电子商务平 台上的网上商店，以及与其它电子商务网站不同形式的合作等。因此 网上销售并不仅仅是大型企业才能开展，不同规模的企业都有可能拥 有适合自己需要的在线销售渠道。
三相关范文由写是客户服务。互联网提供了更加方便的在线顾 客服务手段，包括从形式最简单的常见理由解答，到电子邮件、邮件 列表，以及在线论坛和各种即时信息服务等。在线顾客服务具有成本 低、效率高的优点，在提高顾客服务水平方面具有重要作用，同时也 直接影响到网络营销的效果，因此在线顾客服务成为网络营销的基本 组成内容。
（二）网络营销的优势
降低了交易成本。网络营销无纸化信息传递方式以及大量实 体支出节约，使得企业交易成本大大降低。据统计，以货币资金计算 的网络营销成本仅仅相当于传统营销成本的1/10。随着网络技术自 身的发展及网络交易普及化、规模化，网络营销成本还会进一步降低。 企业在搭建好网络平台之后，后期的维护只需要花费少量的人力成 本。
改善客户关系。网络营销将单方面的被动沟通方式变为双向 的、积极互动交流的信息传递方式，不仅可以提高企业的运作的循环 周期，还可以通过及时处理市场上的反馈，最大限度地降低产品和信 息滞后的周期，降低生产运作成本，提高产品与市场的契合度以及服
务的质量。
创造市场机会。网络营销与传统媒体最大的区别就在于其营 销效果的可测性。无论访问者基于何种目的来到网络上的站点，企业 都可以从站点的后台找到相应的访问数据，从而分析出顾客的真正意 图，发展隐藏的市场机会，并进行有针对性地营销。
二、我国企业加强网络营销的策略