帝皇按摩保健器材有限公司计划书初稿.doc

1帝皇按摩保健器材有限公司创业计划书组长:何浩宏副组长:谭淑贞成员:何浩宏冯彬桥梁崇泮尹来福谭淑贞欧丽花刘丽如方佩琪2目录一、概要3(1)本商业的简单概述:3(2)目标市场描述和预测:3(3)竞争优势:4(4)核心的管理手段和资金需求:4(5)盈利能力预测:、预期投资人得到的回报:9二、公司概述10(一)公司宗旨10(二)公司名称10(三)公司结构10(四)帝王按摩椅保健器材有限公司人员11(五)公司经营理念14(六)公司经营策略15(七)相对价值增值16(八)公司设施16三、产品描述17(1)创作项目背景及选题意义17(2)当前国内现状分析18(3)保健型办公椅产业发展空间19(4)工作原理、方案设计及按摩方式203(一)工作原理20(二)方案设计20(三)按摩方式简单介绍21(五)主要创新点:22(六)推广应用价值:22(七)保健型办公椅未来发展趋势23四、市场分析23(一)、市场描述23(1)进出口情况:24(2)市场销售情况:24(3)市场需求情况:24(4)中国按摩椅市场消费趋势25(5)产品技术更新换代26(6)国内品牌加强竞争力26(二)、目标市场26(三)、目标消费群27(1)商旅一族27(2)办公室一族27(3)亚健康一族27(4)中老年一族28(五)消费心理引导因素29(七)、销售战略31五、竞争分析331、如今中国按摩椅的市场现状分析332、竞争概况352、竞争市场进入障碍分析37六、财务报表37(1)第一年收益表38(2)第一年收益表38(3).成本费用表39(4).资产负债表...............................................(第一年季报)41(5).资产负债表(第二年季报)43(6).现金流量表(第一年季报)45(7).现金流量表(第二年季报)474一、概要(1)本商业的简单概述:随着人们对健康越来越重视,按摩棒、按摩椅、推拿机、治疗仪等保健器材越来越多地走进普通百姓家庭。从高达数万元的高级按摩椅,到数百元、几十元的普通治疗仪、按摩器,不少市民家中,这些保健器材已经不再稀罕。人疲倦了,坐上按摩椅,听听音乐松弛神经,这就是科学的休息。别小看一张按摩椅的功效,对于长时间坐着工作和学习的人来说,按摩令血液循环通畅,改善腰酸背痛等病症,还能提高睡眠质量。首先选择一个与自己体型相称的按摩椅。如果太大或太小就不能使按摩椅按摩到相应的身体部位。因为按摩椅主要是用来放松和保健的,所以选购时应考虑它的功能是否全面,主要应注意以下几个功能:按摩位调整,速度、强度调节功能;背椅、腿托自动升降调节,腿托伸缩功能;坐姿、腿姿和按摩体位调整;按摩宽窄度的调整。按摩能够疏通经络,使气血循环,保持机体的阴阳平衡,所以按摩后可感到肌肉放松。(2)目标市场描述和预测:现在中国的高端按摩椅品牌有松下、傲盛、督洋、荣泰、东方神、轻松伴侣、生命动力、三合松石、三洋。但是在中国高端按摩椅保健市场上,占据最好位置的品牌可以说的商是生命动力了,生命动力,中国专一的一个按摩椅品牌,不用炫丽的广告,也没有邀请名人代言,完全是靠实力立足在高端按摩保健市场上的。据业内人士分析透露,目前我国的按摩椅市场还是一个小众的市场,整个行业运作的还不成熟,市场不够规范。人们对于按摩椅的了解甚少,没有一个正确的认识。大多数消费者都是通过广告和产品体验为主。从购买目的分析,电动按摩椅消费群体中,“送礼”与“自用”各占一半;按摩椅使用者以三十五岁以上的人群为主,其中三十五至四十五岁的约占百分之二十五,四十五至五十五岁的约占百分之四十,五十岁以上的约占百分之三十,三十五岁以下的人群只占百分之五。“个人购买”约占百分之六十五,“客户团购”占百分之三十五;按摩椅购买者并没有明显的性别特征,但是具有突出的身份特征,按摩椅目标消费者主要集中于高收入人群,年收入五万至十万元的占百分之十五,年收入十万至五十万元的占百分之四十,年收入五十万元以上的占百分之四十五;消费者职业特征以民营企业主、企业高管人员、国家机关单位高层人员等为主。根据以上的信息我们公司为自己定下的目标市场主要是白领上班族按摩椅,由于白领这类人群生活在城市而且朝九晚五的上班时间,整天都是坐在办公室,因此缺乏了锻炼身体的时间,导致人疲倦、腰酸背痛、睡眠不足。我们通过广告宣传主要突出产品对白领这类人的改善。5让更多的白领知道按摩椅对自己健康的益处。(3)竞争优势:1、我们的产品有明确的消费对象,不像其他品牌没有确定消费对象,而且很少投入电视广告和网页广告。让白领一组可以对我们的产品留下一定的印象,让他们