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2010 年北京国际汽车展览会

汽车行业媒体沟通绩效报告









慧聪邓白氏 e-Eyes 事业部

2010 年 6 月 22 日
2010 年北京车展——汽车行业媒体沟通绩效报告
目录
1. 报告研究背景........................................................................................................... 1
报告说明.............................................................................................................................................. 1
研究范围.............................................................................................................................................. 1
HC-PRE 公关效果评估体系............................................................................................................... 1
报告分析的改进.................................................................................................................................. 3
2. 2010 年北京国际车展与汽车行业环境分析............................................................... 4
中国汽车市场快速发展助推北京车展影响力提升.......................................................................... 4
低碳经济背景下,新能源车及节能技术成展出热点...................................................................... 4
品牌战略升级、重量级车型发布,中国汽车市场竞争更趋激烈.................................................. 4
3. 2010 年北京车展汽车行业媒体沟通绩效................................................................... 5
汽车行业媒体沟通绩效整体表现...................................................................................................... 5
媒体沟通效果指数(MCI)表现...................................................................................................... 5
(1). 一汽-大众、奇瑞传播效果领衔乘用车行业,自主企业表现突出,两级企业差距较大.............................. 5
(2). 分媒体沟通效果差异显现,MCI 排名前列的企业网络媒体助推效果明显................................................... 5
(3). 部分企业媒体沟通效果存在阶段性差异,奇瑞、比亚迪等企业车展后期沟通效果明显............................ 7
新闻价值指数(AVI)表现................................................................................................................... 7
(1). 媒体首日成为信息发布争夺焦点,企业传播策