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2016年04月
第1章绪论
毕业设计是大学最后一门课程，也是对我们大学四年来所学专业知识的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
革新性
标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如”壳牌石油”、”白事可乐”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
在VIS中的重要性
Log。作为企业VIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
在设计中要做到规范、严紧、科学。企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。
品牌策略是企业谋求发展，造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是logo。Log。在《新英汉词典》中的解释为标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。Log。是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，是品牌视觉识别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。也可以说，logo是整个品牌形象系统的灵魂。
如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的logo形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，logo作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。
Logo在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的加值。如：万宝路、可口可乐、白事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、旧M等着名企业和产品，其独特的logo已成为品牌的形象代言■人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个乂一个神奇的童话。而对于拥有成功品牌的企业来说，logo是一种精神的象征、一种地位的炫耀、更是一笔巨大的无形资产。
在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普遍的重视。成功的