关于移动互联网对企业影响.doc

金窝窝动互联网对企业的影响来源:金窝窝移动互联网所带来的不仅是技术的颠覆,准确地说是时代的变换,使得企业的价值链、管理成本、交易成本都发生了变化, 进而影响到原有战略的实施。通过对移动互联网带来变化的分析, 从而探究移动互联网对传统企业战略的影响, 同时分析了新型互联网企业的战略特征。关键词:移动互联网, 企业战略, 影响移动互联网发展现状世界各国都在建设自己的移动互联网,各个国家由于国情、文化的不同, 在移动互联网业务的发展上也各有千秋, 呈现出不同的特点。一些移动运营商采取了较好的商业模式, 成功地整合了价值链环节, 取得了一定的用户市场规模。特别是在日本和韩国, 移动互联网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力, 成为人们生活中不可或缺的一部分。 2015 年 11月 12 日凌晨“双十一”全球狂欢节正式落下帷幕,天猫最终交易额也达到了创纪录的 亿元! 参与交易国家和地区达到 232 个,其中无线交易额为 626 亿元,无线占比 %! “双十一“当天淘宝全网基础数据, 需要特别注意的是交易指数, 相比上一周期增长了 351% ,增长巨大。根据麦肯锡的预测,随着互联网从消费主导向企业主导的转变, 预计到 2025 年, 互联网对我国 GDP 增长贡献的份额将占到 7%~ 22% 。 2015 年5月 27 日, 互联网报告称, 2014 年互联网用户数已达 28亿, 占到全球人口的 39% , 互联网影响深远而广泛。移动互联网所带来的不仅是技术的颠覆,准确地说是时代的变换,使得企业的价值链、管理成本、交易成本都发生了变化, 进而影响到原有战略的实施。同时迎着移动互联网的风口,创新的门槛降低了,只要有一个足够优秀的 APP 就可能拥有几百万、几千万的用户,随之一大批创新型互联网公司不断产生。 2. 移动互联网带来的变化①产业结构变化移动互联网使传统产业从消费需求端出发倒逼上游流程, 从而实现变革。从企业价值链来看,由传统的以厂商,封闭的链式生产,只有最终环节面向用户,转变为以用户为中心, 用户参与各个环的环式生产、强调个性化营销,柔性化生产、社会化供应。逐渐由自动化、标准化、流程化向智能化转变。互联网创造了一些新的产业,比如在线拍卖和网上市场。然而, 互联网所带来的最大影响是它能够对现有的那些受信息交流、信息收集或者高交易成本困扰的产业进行重组。②市场的变化金窝窝互联网时代, 信息变得越来越对称, 沟通实现无边界, 这就使得商品交易中各相关利益者都可以随时表达自己的价值诉求与价值主张, 传统的盈利模式、行业边界、思维定势被彻底颠覆。消费者的选择成本降低, 更加注重服务水平, 如果不能提供足够的差异化服务, 消费者更容易转向其他其他竞争对手。与工业时代的规模化标准化生产相比, 互联网可以为大量的长尾用户提供个性化产品和服务。同时, 随着用户参与程度的提升以及产业互联网的发展,企业将通过小批量个性化定制为用户提供更多价值。③组织的变化在移动互联网时代,为了支持不断变化的战略,组织需要将员工分解为细小的“能力流”,通过柔性的网络化模式进行连接和引导,保证其高效地流向各关键业务领域,实现最大程度地调动人的主观能动性,发挥自组织模式的优势。④盈利模式的变化互联网通过免费、事件营销等多种运营手段培养粉丝, 扩大用户规模, 提高用户活跃度