歙县旅游市场调查报告(共9页).doc

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歙县旅游市场调查报告
调查内容：歙县旅游--倾情为你奉上
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·新安江景区：新安江景区了解，同样采用访谈方式进行。4月26日半天的调查过程中仅有两个上海团队游览景区。景区现属发展公司进行开发管理，根据实地勘察估计投资总体不超过50万元（吴东方称投资达670万元），主要是樟潭和绵潭两个码头的建设和其他卫生、标示系统的配备。新安江景区目前员工为20多人，景区主要是游船和沿途两个点（樟潭和绵潭）的游览。其门票收入是发展公司占75%，樟潭村占5%，绵潭村占5%，游船公司占15%。
根据了解，景区内导游讲解员工资底薪为800元，每带一个团10元提成。旺季时最多可达1500元左右，淡季在1000元左右。具体人数推算如下表：
新安江景区（团队）
淡旺季
淡季
淡季
过渡
旺季
旺季
过渡
淡季
淡季
旺季
旺季
淡季
淡季
月份
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
导游员收入（单位：元）
1000
1000
1300
1400
1500
1300
1100
1100
1500
1500
1100
1000
带团数量（单位：个）
20
20
50
60
70
50
30
30
70
70
30
20
测算人数（单位：人）
400
400
1000
1200
1400
1000
600
600
1400
1400
600
400
每团按照20人计算。
单个讲解员全年带团总人数为：11000人。
据了解目前新安江景区目前有4名讲解员，工作强度饱和。
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全年带团总人数：11000人/人*4人=44000人。
调查分析：
以上表，，估计全年团队门票总收入为250万元左右（散客：门票55元，船票60元，团队：总55元）。
散客数据无法得到准确统计，估计人数2万人左右。散客全年收入为200万元左右。
主要客源为来自江苏、浙江、上海以及安徽本地区域，以长三角市场为主。
新安江景区的旺季主要分为三大部分。三月底至四月初的油菜花开季节，五月底至六月份的枇杷成熟季节和深秋的柑橘成熟季节。所以其目前的旅游发展状况基本处于“靠天吃饭”的状态，受季节因素影响较为明显。
新安江景区由于开发力度小，对外知名度有限，在对外推广方面由于受自身条件影响，所以力度较小。因此造成目前市场规模狭小。
通过采访黄山当地导游了解到，目前来新安江的旅游团队基本上只能占到来歙县旅游团队总量的1/4—1/5，与调查讲解员得出数