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市场营销框架方案
园区及“ ” 市场营销框架方案 以下为依据对长沙地接旅游市场、长沙演艺市场初步了解后，由于对园区相关产业及《芙蓉国里》剧目缺乏必须的感性相识，拿出化特色的文化旅游剧目。该剧采纳全新的创作理念和意识流的创作手法进展编排，通过“舜帝南巡的磅礴、无湘不成军的气概、恰同学少年的风华”塑“心忧天下、敢为人先”的湖湘精神；以“九嶷山上白云飞、八百里洞庭美如画、山水洲城画中游”述“三湘四水、绚丽多姿”的芙蓉朝晖，通过杂技、武术和湘绣、湘昆、花鼓戏等非物质文化遗产，再现湖湘文化辉煌历史。结合高科技多媒体的声光效果，完备的音乐创作、灯光设计、舞美设计，表达了湖湘文化激越有序、










笃实而灵动、浪漫而实际的显明地域特征，以湘魂、湘韵、湘情为载体诠释了湘君、湘军、湘女在这片热土上辛勤耕耘、奋勇拼搏的人文特征和湖湘文化千百年来厚重的文化底蕴。 锦绣潇湘文化产业园将通过两年的建立，将园区打造成创意设计、文化旅游、艺术培训、文化博览、文化演艺和文化创意商品交易等文化产业聚集区，形成湖南文化创意产业一张亮丽的名片。 一、 市场营销目标 世人皆知湖南有“湘君、湘军、湘女”，大多只知其名，不解其神髓。《芙蓉国里》再现湖湘文化辉煌历史，以湘魂、湘韵、湘情为载体诠释湘君、湘军、湘女在这片热土上辛勤耕耘、奋勇拼搏的人文特征和湖湘文化千百年来厚重的文化底蕴。 此时此刻在长沙已有几家演艺节目，均以歌厅文化形式诠释着湖湘文化，如田汉、琴岛等，虽











然有失正统，却以他们的演艺方式，赢得市场消
费认可，具有必须的市场根底和渠道支持。 《 》要正名湖湘文化，真正成为湖湘文化品牌剧目。拥有高品位的起点的同时也须要政府的支持和大力的市场运作推广。 1、品牌建立目标： 通过市场营销推广，让旅行商了解、更让广阔游客知道：来湖南，旅游去张家界、凤凰，瞻仰伟人去韶山，了解湖湘文化
来长沙观赏《芙蓉国里》。使锦绣潇湘文化创意产业园成为长沙文化产业观光园、长沙一日游目的地之一，《芙蓉国里》成为游客首选文化旅游工程。将《芙蓉国里》、市、州，而且在周边省份，乃至全国都广为认知的大型文化剧. 2、渠道建立目标： 建立完善的立体销售渠道〔考虑组织因素、个人因素〕，形成良好运转的销售通路。 3、销售收入目标： 结合市场实际状况，定制总体销售指标，依据渠道分解销售目标。 二、 市场定位 市场开发工作以“树品牌、通渠道”为中心指导思想，以树立《芙蓉国里》--湖南