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透析烟草品牌与烟草营销（上）（一）
透析烟草品牌与烟草营销〔上〕(一)
一．行业背景 1．国内：
我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界,利税总额约49亿元人民币。长沙卷烟厂是中国烟草行业大型骨干企业之一，年生产实力达90万大箱，主要产品“沙金世纪”、“白沙银世界”、“品白沙”、“白沙”、“喜长沙”、“长沙”、“环保金沙”、“环保精品白沙”等，“白沙”系列
产品成为全国知名品牌。
近年来，世界烟草业绽开了大规模的合并行动。11014年，当时的世界其次大烟草公司——英美烟草公司〔BAT〕以10亿美元收购了美国烟草公司。11019年1月，英美烟草公司又兼并了世界第五大烟草公司——乐富门国际有限公司。同年3月，世界第四大烟草公司——日本烟草公司〔JT〕收购了世界第三大烟草公司——美国雷诺公司的海外烟草企业，成为日本企业有史以来最大规模的收购活动。经过这一轮兼并与重组，世界烟草市场形成了美、英、日“三大寡头”争雄问鼎之势。目前，居世界首位的菲利浦·莫里斯公司〔PhilipMorris〕年卷烟产销量为1900多万箱，约占世界卷烟市场的17％,仅“万宝路”一种牌号的香烟年销售额就高达3250亿支；英美烟草公司年卷烟产销量为1800多万箱，约占世界卷烟市场的16％,其头号名牌“三五”的产量为350亿支；日本烟草公司年卷烟产销量920多万箱，约占世界卷烟市场的8％。这三大烟草公司在2000年《财产》500强排名中分列第29、226和221位。










中国烟草目前全行业共有工业企业155家，商业企业2000多家，拥有2000多个卷烟牌号，这与国外烟草企业形成了显明参照。中国烟草企业90％以上都是小规模的工厂，年产量低于10万箱。生产与经营非常分散。以烟草加工国际通行的衡量市场集中度仅为16%，而美国的同一指标为96%。中国第一品牌“红塔山”的市场集中度为2%，而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61%，且前者的年产量还不到后者年产量的10%。当今世界烟草市场根本上被最大的三大烟草公司：菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司所把持，这三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟总量的41%，比中国全部卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近10个百分点。可以看出，无论是从企业规模还是从品牌规模而言，中国烟草企业是难以同国外烟草大公司相抗衡的。 .
我国从11012年起先实行烟草专卖制度,专卖，就是国家对某种商品的生产、销售业务进展垄断经营。烟草及其制品是一种特别消费品，它对人体有兴奋神经的作用。同时，对安康也有一些副作用。因此，国家对烟草行业的开展方针是：既要适当满意消费须要，又必需提高质量，改良配方，尽可能削减对消费者安康的影响。实行专卖有利于限制其生产和销售，并课以重税，这样既可以保证国家财政收入，又可防止地方盲目开展。烟草专