格赖斯合作原则在广告语中的应用.pdf

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格赖斯合作原则在广告语中的应用篮茫缚诰秃茫硖灞抖簦月锫锵阋焕短炝刂窝坏┯涤校鹞匏蟆裳谴锸直怼U馐欠裳谴锸直淼的原则,他称这种原则为会话的合作原则竽嘶虺,茿酣合作原则具体体现为四条准则:一是数量准则岫出。旷~U馐锹笏雇Х鹊囊辉●田春玲,刘陈艳一、引言二、格赖斯的会话合作原则三、广告中违反合作原则的语用分析们才明白原来这是~前咖啡,让人们不禁对其产生无限遐想。定的目标,说话人和听话人之買存谧乓恢帜酰恢炙ǚ缴刂弊袷比所要求的更详尽。。四是方式准则唧嗽’曲嫱,避免四条与“怎么说’趑个问题有关。数量准则规定了我们说话时所应该斜贝笱宋纳缁峥蒲аг海轿魈摘要:。格赖斯的会话合作原则从数量准则、质量准则、相关准则和方式准则四个方面具体体现了交际的原则,以及人们有意或无意地违反这些准则时所达到的不同效果。人们可遵循格赖斯这一原则促进人们对广告的认知、借鉴和创新。本文试图从语用学角度以格赖斯合作原则和会话含义理论为指导对广告语言进行探宄。关键词:合作原则;广告;准则中图分类号:文献标识码:文章编号:—一随着广告的普及,广告被制作得越来越精美,越来越吸引人的眼球。成功的广告有助于树立良好的企业形象,促进企业健康发展。在市场经济日益发展的今天,广告作为商家的一种促销手段已经渗透到人们的日常工作和生活。成功的广告词不仅给人带来美的享受,更能激发起消费者的强烈的兴趣和购买欲望。广告语言是广告的语言文字要素.—。广告语言是一种在社会生活中具有极强实用性的特殊语言。广告语言对于艺术美的执著追求,是以强烈的功利性为前提的。广告商为了吸引更多消费者的眼球,故意违法格莱斯的合作原则。美国哲学家格莱斯认为,在所有的语言交际活动中为了达到特,使自己所说的话达刭所要求的详尽程度;不能使自己所说的话为是不真实的话;不要说自己缺乏足够证据的话。三是关联准则晦涩的词语;避免歧虹说话要简要;说话要有条理巫匀唬。这四条准则巾的前三条与人们在交谈时“说什么”这个问题有关,第提供的适度的信息缝。质量准则规定了说话的真实性。关联准贝规定了说话要切题。方式准则要求说话人简明扼要。遵守所有这些准则,蔷湍芤宰钪苯拥姆绞健⒆罡叩男式薪患省5庑┳则毕竟是几条约定俗成的规约,不是不可以违反的。格莱斯理论的要点并不放在准则的遵守上,而更注重发话人故意违反某条准则而对方又能察觉并领会这句话的含义,即产生会话含义。按照格莱斯的原意,会话含义都是发活人故意违反准则形成的,违反准则的目的是要表达—定的会话含义。下面就合作原则在具体广告中的违法作出讨论。成功的广告不仅有助于树立良好的企业形象,促进企业健康发展,甚至还能够起雾蟛缺袅倨撇笠档淖饔谩9愀嫔潭嗍榭鱿不遵守合作原则,而总是想方设法运用各种语言技巧吸引消费者的注意,。这则广告违反了数量准则,提供的信息量显然不足。它没能够将所要寅传的牙膏信息达到所要求详尽地程度。。然而,当看到演员手持牙刷,大家就明白了是给牙膏做广告,这样给消费者留下深刻的印象。广告词,显然违反了数量准则,